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Brand Design

Messestand Electrolux

POSTED 12 November 2014
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Poetisch sein und dennoch klar auf den Punkt bringen was ein Produkt kann und was es von anderen unterscheidet – das ist die hohe Kunst der Markeninszenierung. Nur selten wird sie beherrscht. Anders bei der Kooperation von Electrolux Hausgeräte GmbH und den Gestaltern der D’art Design Gruppe GmbH. Bereits zum sechsten Mal in Folge konzipierten die Planer aus Neuss 2013 den Messestand für den schwedischen Haushaltsgerätehersteller auf der IFA. Für die Präsentation der Neuheiten aus sechs Produktbereichen wurden dabei knapp über dem Boden schwebende Bühnen realisiert, auf welchen je eine individuelle Szenerie entfaltet wurde. „Wichtig war, dass im Sinne der Fokussierung pro Bereich eine Produktinnovation im Zentrum der detailreichen Szenografien steht.“ So das Marketing Management der Electrolux GmbH. In diesem Sinne dienten überdimensionierte Seifenblasen dazu, Wäschestücke poetisch im Raum schweben zu lassen und dadurch zugleich sinnfällig zu visualisieren, dass die neue Waschmaschine von Electrolux die Wäsche besonders schont.

Großformatige Headlines sollten die Besucher dazu einladen, die verschiedenen Szenarien auf dem 2.971 Quadratmeter großen Messestand zu entdecken. Diese konnten mal Bühnenbildcharakter, mal den Eindruck eines Filmsets oder eines raumgreifenden Stilllebens annehmen.

In Rottönen gehaltene Plexiglasquader schienen durch die Raumbühne zu fliegen. Wie pixelartige Geschmackspartikel waren sie mit Chilischoten und anderen Gewürzen gefüllt und sollten so auf das Geschmackserlebnis beim Dampfgaren aufmerksam machen.

Auf einer beleuchteten Flaniermeile konnten die Besucher über den Messestand schlendern und, großformatigen Headlines folgend, die verschiedenen Szenarien auf dem Messestand entdecken.

FACTS

Projekt:

Electrolux Hausgeräte GmbH, IFA 2013

Gestaltung:

D’art Design Gruppe GmbH > www.d-art-design.de

Standort:

Berlin

Zeitrahmen:

2013

Foto:

© Lukas Palik, Düsseldorf