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Brand Design

(Umwelt-)Freundlicher Riese

POSTED 25 October 2012
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Erstmals seit 22 Jahren wurde auf der Frankfurter IAA 2011 mit dem neuen Actros ein Lastkraftwagen ausgestellt. Inmitten von unzähligen PKW präsentierte der „freundliche Riese“ dabei die jüngste Generation von LKW aus dem Hause Mercedes-Benz.
Auf einer Sonderfläche im Agora-Freigelände – dem zentralen Platz vor dem Forum der Festhalle – wurden die Besucher von einer imposanten, von den Gestaltern des Büros Kauffmann Theilig & Partner konzipierten, Messearchitektur begrüßt. Durch seine Bauhöhe von rund zwölf Metern war der verkleidete Stahlskelett-Bau weithin sichtbar und setzte sich auch in Form und Material deutlich von seiner Umgebung ab. Über einen überdachten und konisch zulaufenden Eingang gelangten Interessierte in den Innenbereich, wo in einer hochwertig gestalteten Umgebung die zentrale Ausstellung mit Informationen und Präsentationen rund um den neuen Actros zu sehen war.
Besucherliebling dabei war das dreidimensionale und begehbare Schnittmodell eines LKW, bei dem der großzügige Arbeits-, Wohn- und Schlafbereich des Führerhauses erkundet werden konnte. In weiteren Abschnitten wurden die Themen „Umwelt“, „Sicherheit“ und „Innovation“ vom Frankfurter Atelier Markgraph interaktiv und medial in Szene gesetzt: In der Themenwelt „Umwelt“ wurde etwa ein Actros-Motoren-Modell mit einem großen Screen und einer begehbaren Fläche multisensorisch erfahrbar und im Themenbereich „Sicherheit“ die Merkmale eines LKW anhand einer 3,5 Meter breiten, bespielbaren Liniengrafik und integriertem Monitor filmisch erklärt.

Dieser Messestand ist Teil unserer Online-Reihe “Best of Messedesign 2012/2013“. Diese Reihe entstand im Rahmen des Buches “Messedesign Jahrbuch 2012/2013“, das wir – die Macher von PLOT – als Herausgeber und Autoren im Oktober 2012 bei avedition veröffentlicht haben.

FACTS

Project:

Mercedes Benz Exhibition Booth

Design:

Kauffmann Theilig & Partner, Ostfildern und
Atelier Markgraph GmbH, Frankfurt am Main >

Client:

Daimler AG, Stuttgart > http://www.daimler.com/dccom/home/de

Parties involved:

TLD Planungsgruppe GmbH, Wendlingen (Licht), Pfefferkorn Ingenieure, Stuttgart (Tragwerk), ‘Halfkann + Kirchner, Erkelenz (Brandschutz), ‘Barbecue Mediendesign GmbH, Frankfurt am Main (Film), Display International Schwendinger GmbH & Co. KG, Würselen (Messebau)

Location:

IAA 2011

Time frame:

15.09.2011-25.09.2011

Pictures:

Andreas Keller, Altdorf, Kristof Lemp, Darmstadt, Ralph Larmann Company, Hadamar