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Brand Design

Puristisches Kraftpaket

POSTED 25 October 2012
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Wie ein italienischer Maßanzug – zurückhaltend, exklusiv aber auch (sündhaft) teuer – präsentierte sich Lamborghini auf der Auto Shanghai 2011 – eine der wichtigsten Automobilausstellungen, die seit 1985 alle zwei Jahre stattfindet.
Dabei wurden durch das kompromisslose Konzept des Messeauftritts – das aus der Feder der Münchner Kreativen SCHMIDHUBER stammte – die Markenwerte des italienischen Automobilherstellers auf unverwechselbare Weise inszeniert: bedingungslos, aggressiv, extrem, sinnlich und natürlich sehr italienisch. All dies spiegelte sich auch in der Form-, Farb- und Materialwahl wider: monolithisch und klar, Schwarz und Weiß, Licht, Beton und Stein. Jedes Detail folgte diesem Purismus, bis hin zu den hochwertigen Glasvitrinen mit Sockeln aus Betonelementen im Showroom ähnlichen Kubus im hinteren Teil des Messestands. Ausgestellt wurde hier unter anderem die passende Modekollektion für den stilbewussten Sportwagenfahrer. Im rückwärtigen Bereich des 410 Quadratmeter großen Auftritts war zudem eine kleine, aber exklusive „Italian Bar“ untergebracht, die – möbliert mit Designklassikern – Kunden und Gästen das richtige Ambiente für das intime Geschäftsgespräch bot. Die Seiten- und Frontwände des Kubus’, der mit einer Infotheke die zentrale Anlauflaufstelle des Messeauftritts bildete, wurden komplett als LED-Fassaden ausgeführt und boten das szenografische Setting für die drei Fahrzeugpräsentationen, die in strenger Seitenansicht vor dem Kubus präsentiert wurden. Diese Medienbespielung verlieh den Fahrzeugen dabei räumliche Tiefe und stellte sie in wechselnden Szenerien dar.

Dieser Messestand ist Teil unserer Online-Reihe “Best of Messedesign 2012/2013“. Diese Reihe entstand im Rahmen des Buches “Messedesign Jahrbuch 2012/2013“, das wir – die Macher von PLOT – als Herausgeber und Autoren im Oktober 2012 bei avedition veröffentlicht haben.

FACTS

Project:

Lamborghini Exhibition Booth

Design:

SCHMIDHUBER, Munich > http://www.schmidhuber.de/de

Client:

Automobili Lamborghini S.p.A., Sant’Agata Bolognese > http://www.lamborghini.com/en/welcome/

Parties involved:

KMS TEAM GmbH, München (Kommunikation), Inscena – Systemische Beratung GmbH, Männedorf (Medien), FOUR TO ONE: scale design Institut für Licht- und Bühnensimulation GmbH, Hürth (Licht), BW Messebau, Harsum (Messebau)

Location:

Auto Shanghai 2011

Time frame:

21.04.2011-28.04.2011

Pictures:

Andreas Keller, Altdorf