Kitchen Stories

Zum dritten Mal in Folge erhielt die Neusser D’art Design Gruppe den Auftrag, den Messestand für Electrolux auf der Internationalen Funkausstellung (IFA) in Berlin zu realisieren. Im Mittelpunkt stand dabei der bereits im vorangegangenen Jahr gestartete Relaunch der seit 1994 zum schwedischen Marktführer im Bereich Haushaltswaren gehörenden Marke AEG – ursprünglich 1887 in Berlin gegründet. Zusammen mit Zanussi (1858) und der Hauptmarke Electrolux (1919) waren damit fast 400 Jahre europäische Firmenhistorie versammelt. Dieses Geschichtsbewusstsein zeigte sich nicht nur in Form von historischen Waschzubern von Zanussi, sondern auch durch kleine, in sich geschlossene, räumlich inszenierte Geschichten. Wie zum Beispiel die Rückschau auf 50 Jahre Favorit-Geschirrspüler von AEG, die in Form eines Geburtstages Ausdruck fand: Die Spülmaschinen selbst waren die Gäste und saßen mit dem ersten vollautomatischen Geschirrspüler seiner Zeit an einer festlich gedeckten Tafel unter riesigen Kronleuchtern. Unterstützend liefen Favorit-Werbefilme verschiedener Jahrzehnte auf einem großen Bildschirm im Hintergrund der Szenerie.

Aber nicht nur im Kleinteiligen konnte der Messestand überzeugen: Mit einer Allee aus Linden, Kastanien und Kirschbäumen, hochglänzendem schwarzen Boden sowie der Verwendung organischer Materialien wie Holz oder Stoff entstand auf 2.800 Quadratmetern eine ruhige und abgeschirmte Markenwelt, die von einer medialen Decken- und Wandbespielung sowie multisensorischen Elementen begleitet wurde.