VW | IAA 2019, FRANKFURT AM MAIN

Nachhaltiger, elektrischer, digitaler: Die große Neuausrichtung von Volkswagen war auf der IAA 2019 deutlich zu spüren: Der Automobil-Konzern gab sich offen, mit vielseitigem Angebot zur Kommunikation und Interaktion sowie stets den Besucher als Menschen in den Mittelpunkt stellend. Dabei sollte der Auftritt, der von der Hamburger Agentur MUTABOR gestaltet wurde, den Startpunkt für einen vollumfänglichen Relaunch der Wolfsburger Marke darstellen sowie als Vorbild für alle zukünftigen Messestände dienen. Dementsprechend war es das Ziel der Planer, nicht nur die neue Haltung des Unternehmens zu verräumlichen, sondern sie zudem über den „ID.Walk“ real begeh- und erlebbar zu machen – wobei erstmals ausschließlich Elektrofahrzeuge wie etwa das erste voll elektrische Volumenmodell ID.3 im Fokus standen, und erstmals das Thema Nachhaltigkeit ein entscheidender und konsequenter Faktor im gesamten Entstehungsprozess war: Jedes Gewerk wurde auf Umwelt- und Sozialverträglichkeit sowie Markenpassung geprüft und danach ausgewählt. Des Weiteren wurde hier das neue Ökosystem „One Hub“ präsentiert – ein digitaler Hub, der On- und Offsite miteinander verbindet und Daten bündelt. So war der Messestand, der passender Weise unter dem Motto „A New Way“ stand, gleichermaßen Mobilitätsplattform sowie begehbare Kampagne und wurde aufgrund seiner Gestaltung zu einer multiplen Bühne für das permanente Generieren von Inhalten, die in den sozialen Netzwerken geteilt werden konnten und sollten.