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Brand Design

Launch Bugatti Chiron

POSTED 12 June 2017
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Wie können Kunden beeindruckt werden, die in der Lage sind, 2,4 Millionen Euro für einen Sportwagen zu bezahlen? Eine gute Frage, die von der Stuttgarter Agentur Milla & Partner mit Exklusivität und höchst individueller Ansprache beantwortet wurde. Im Auftrag von Bugatti Automobiles konzipierten sie dementsprechend eine private Silent-Launch-Tour für den neuen Bugatti Chiron. Limitiert auf 500 Exemplare hat der spektakuläre Sportwagen 1.500 PS und beschleunigt von Null auf 100 in unter 2,5 Sekunden. Individuell und ganz persönlich wurde dieses Fahrzeug nun in 200 Shows gezeigt – für jeweils einen einzigen Zuschauer an geheimen Locations weltweit. Und das noch vor seiner offiziellen Weltpremiere! Ausgewählte Bugatti-Kunden wurden im Verlauf der Tour, die am französischen Stammsitz in Molsheim startete und über Los Angeles, London und Dubai führte, an neutralen Plätzen abgeholt. Wohin es ging, wussten sie nicht. Schließlich am Präsentationsort angekommen, konnten sie per Knopfdruck eine mit allen Sinnen erfahrbare, raumgreifende Show in Gang setzen. Während sich in deren Verlauf ein Kokon, in dem der Wagen noch verborgen war, langsam öffnete, setzten Licht, Klang und Projektionen alle Features in Szene, die am stehenden Fahrzeug nicht erfahrbar waren. Die Inszenierung sollte dabei die Geburt des neuen Hypercars visualisieren. Der Bugatti Chiron wurde während der Tour noch streng geheim gehalten, erst danach konnten ihn ausgesuchte Fachjournalisten im Rahmen eines internationalen Presseevents am Vorabend des Internationalen Auto Salons 2016 in Genf in der gleichen Show bewundern. Dies war der erste Zeitpunkt, an dem sowohl Fotos des Wagens, als auch von der Inszenierung gemacht werden durften.

Idee:
Geheimoperation Bugatti Chiron: Exklusivität durch 200 spannend inszenierte Einzelpräsentationen.

FACTS

Projekt:

Launch Bugatti Chiron

Gestaltung:

Milla & Partner GmbH, Stuttgart (DE) > www.milla.de

Standort:

Molsheim (FR),
Los Angeles (US),
London (UK),
Dubai (AE),
Genf (CH)

Zeitrahmen:

Juli 2015 bis Februar 2016

Auftraggeber:

Bugatti Automobiles S.A.S., Molsheim (FR) > www.bugatti.com

Fotos:

Fabian Fuchs, Stuttgart (DE)