FASHION STUDIO by Mercedes-Benz

Mercedes-Benz beschreitet neue Wege und macht Markeninhalte mit allen Sinnen erlebbar. In Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur CB.e eröffnete im Juli 2014 der erste Mercedes-Benz FASHION STUDIO Pop-Up Store im Berliner Einkaufszentrum BIKINI BERLIN – ein temporärer Workspace für Kreative.

Unter der Anleitung renommierter Designer arbeiteten in den darauffolgenden Wochen Mode-Studenten hier an eigenen Kollektionsentwürfen. Die inhaltliche Einbindung der Automobilmarke in das FASHION STUDIO erfolgte dabei auf unterschiedliche Weise: Die Themen Individualisierung, Innovation und Megatrends standen sowohl im Mittelpunkt der Arbeiten der Studierenden als auch bei den Vorträge und Workshops wodurch aktuelle Trends der Automobilbranche sowie aus dem Fashion-Bereich aufgegriffen wurden. Mit Fokus auf den Prozess waren Unfertigkeit, Stilmix und Collage vom Veranstalter unbedingt gewünscht: Ziel war es Kreativprozesse erlebbar zu machen und damit den Transfer zur Mode aufzubauen. Die klare Botschaft an die Besucher und Modemacher lautete: „Mercedes-Benz schafft Räume für neue Ideen“. Und so wie sich Ideen im kreativen Prozess ständig weiterentwickeln, veränderte sich auch das Aussehen des Fashion-Hotspots selbst jeden Tag. CB.e gab ein grobes Raum-Grundgerüst vor, die Inhalte entstanden nach und nach durch die Teilnehmer. Zusammengehalten wurde das Konzept vom Corporate Design, das veranstaltungs- und medienübergreifend eingesetzt wurde. So entwickelte die Kommunikationsagentur ein erlebnis- und dialogorientiertes Markenkonzept, das sich räumlich auf die Zielgruppe zubewegte. So wirkungsvoll wie das Gestaltungskonzept war dabei auch die externe Kommunikation mittels viralem Marketing: Die teilnehmenden Studierenden nutzten ihre eigenen Netzwerke ebenso wie die Universitäten und die Vortragenden.