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Brand Design

Kale Group | Cersaie 2014

POSTED 19 October 2015
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Wenn eine internationale Marke mit einer komplett neuen Standgestaltung auftritt, bedeutet dies oft, dass das Unternehmen anders wahrgenommen werden möchte. Mit einer neuen europäischen Teilmarke – Kale Italia – sowie einer neuen Produktserie wollte sich die türkische Kale Group dementsprechend auf der Cersaie 2014 in Bologna optisch verändert präsentiert wissen: Das erste Mal sollten alle vier Marken des Unternehmens auf dem 700 Quadratmeter großen Messestand vereint gezeigt werden. So umschloss das Mailänder Studio Paolo Cesaretti mithilfe einer Hülle aus tausenden MDF-Platten die einzelnen Marken metaphorisch sowie auch örtlich zu einer. Rezeption, Sitzbereiche, Besprechungs- und Lagerräume wurden zentral angeordnet und verbanden die einzelnen Ausstellungsflächen. Auf vorgegeben Wegen wurden die Besucher eingeladen, die Produkte in Szenarien aus kreativen Wohnlösungen kennenzulernen. Vorrichtungen aus Sperrholz, die aus Tafeln und Tischflächen bestanden, dienten außerdem dazu, weitere Produkte zu präsentieren. Ein besonderer Blickfang waren zwei Kronleuchter, die aus hunderten von Werkstattleuchten bestanden und die, unter ihnen angeordneten, Keramikplatten in Szene setzten.

FACTS

Projekt:

Kale Group, Cersaie 2014

Gestaltung:

Konzept und Architektur: Paolo Cesaretti, Mailand (IT) > www.paolocesaretti.it

Standort:

Cersaie 2014, Bologna (IT)

Zeitrahmen:

22.09. – 26.09.2014

Foto:

Lorenzo Pennati > www.lorenzopennati.it

© Stefano Stagni > www.paolostefano.com

© Denis Molinari > www.molinarifotografo.it