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Brand Design

Audi AG | Consumer Electronics Show 2015

POSTED 19 October 2015
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Futuristisch und progressiv präsentierte sich AUDI AG im Rahmen der Consumer Electronics Show 2015 in Las Vegas. Gestaltet von der interdisziplinär und crossmedial arbeitenden Kommunikations- und Designagentur tisch13 aus München, basierte die Ausstellung mit dem Titel „The next chapter“ dabei auf der Darstellung eines Buchs mit verschiedenen offen liegenden Kapiteln. Weiße Hochglanzplatten formten insgesamt 20 „Seiten“. Wobei der Innenraum aus diesen „Buchseiten“ ausgeschnitten wurde und dank seiner scharfwinkligen Formensprache eine dynamische Wirkung erzeugte. Durch eine animierte, grellweiße Lichtinszenierung der Schnittkanten wurde die Anziehungskraft der Präsentation zusätzlich verstärkt und ein Raumerlebnis geschaffen, das sich in den Augen der Betrachter stets veränderte. Damit erhielten die dort ausgestellten Produkte und Exponate eine futuristische Aura, die den Kernwert der Marke „Vorsprung durch Technik“ als ein puristisches räumliches Momentum inszenierte. Auf einen Haupteingang an der Frontseite verzichteten die Gestalter jedoch bewusst, stattdessen funktionierte die Fassade wie ein Filter, der die Besucher auf beiden Seiten des Messestands hinein- und herausströmen ließ.

 

Zum fünften Mal in Folge sollte der Auftritt von AUDI AG auf der CES die State-of-the-Art-Technologie des Unternehmens präsentieren und die Strahlkraft der Marke auch gegenüber den mittlerweile zahlreich auf dieser Messe vertretenen Mitbewerbern demonstrieren.

„The next chapter“ zeigte die Marke auf ihrem Weg in die Zukunft und übersetzte die Idee eines Buchs mit verschiedenen offen liegenden Kapiteln ikonenhaft in den architektonischen Raum.

tisch13 aus München verzichtete bewusst auf einen klassischen Eingang. Wie durch einen Filter sollten die Besucher durch die weißen Lamellen in den Messestand gezogen und wieder hinausgeleitet werden.

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Video-Link: https://www.youtube.com/watch?v=5UVpXrV7n6Y
FACTS

Projekt:

AUDI AG, Consumer Electronics Show 2015

Gestaltung:

Konzept und Architektur: tisch13 GmbH, München (DE) > www.tisch13.com

Standort:

Consumer Electronics Show 2015, Las Vegas (US)

Zeitrahmen:

06.01.2015 – 09.01.2015

Foto:

Andreas Keller Fotografie, Altdorf (DE) > www.keller-fotografie.de