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Brand Design

Audi AG | IAA 2015

POSTED 19 October 2015
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Unterschiedliche Perspektiven auf die Marke und ihr Produkt ermöglichen und dementsprechend Zielgruppen ganz differenziert ansprechen? Der Fahrzeughersteller Audi macht genau dies mit seinem 3.000 Quadratmeter großen Messeauftritt auf der IAA 2015 in Frankfurt möglich. Unter dem Motto „the power of four“ führten die Gestalter von SCHMIDHUBER dabei durch eine beeindruckende Präsentation der vier Fokusthemen Audi ultra, Audi Technologies, quattro und Audi Sport. Den Auftakt des „Experience Walks“, der den Besuchern die Themen Leichtbau, effiziente Motoren und alternative Kraftstoffe näher brachte, bildete die Fahrt mit einer Rolltreppe durch eine organisch vernetzte Leichtbauskulptur, die sich aus der Fassade des freistehenden Messegebäudes entwickelte. Diese Entdeckungsreise führte die Messegäste sowohl in den Bereich Audi quattro, wo sie ein Spiel mit Dimensionen und Perspektiven erwartete, als auch in eine Welt aus Eis, die den quattro-Livestyle illlustrierte.Das Thema Audi Sport wurde mit intensiver Rennsportakustik und dynamischen LED-Installationen an den Wänden und Decken verdeutlicht. Der Blick auf die Rennsport-Ikone Audi R18 in einer Steilkurve führte schließlich nahtlos in die Fahrzeugausstellung über. Im Zentrum dieser wies ein überdimensionaler Kompass an der Decke der Messehalle auf die vier Leitthemen, die hier nun in einem Vierklang zusammengeführt wurden. Präsentiert auf großformatigen Medienflächen agierten reale Fahrzeuge dabei als virtuell eingebettete, bewegliche Darsteller. Licht und Medien setzten diese in sich immer neu formierenden Bildern in Beziehung zu den vier übergeordneten Themen – gesteuert durch die kinetische Kompassnadel im Zentrum der Ausstellung.

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Video-Link: https://www.youtube.com/watch?v=rECJNyyHmJM
FACTS

Projekt:

Audi AG, IAA 2015

Gestaltung:

Konzept und Architektur: Schmidhuber, München > www.schmidhuber.de

Standort:

IAA 2015, Frankfurt am Main (DE)

Zeitrahmen:

17.09 – 18.09.2015

Foto:

Andreas Keller Fotografie, Altdorf > www.keller-fotografie.de