Schräge Welt

Mit der Herstellung von Huthaken und Türdrückern begann Paul Serafini bereits vor über 65 Jahren damit, sein Unternehmen im westfälischen Iserlohn aufzubauen. Heute sind durch eine ständige Weiterentwicklung die hochwertigen Warenpräsentationssysteme vor allem in den Filialen von Modegeschäften und Autokonzernen zu finden – und natürlich auf der EuroShop.
Der Auftritt des bis heute von Familienhand geführten Betriebs bestach dabei durch seine außergewöhnliche Architektur, denn die Besucher erwartete keine Box oder gar ein klassischer Messestand: Die Gestalter des atelier 522 entwickelten vielmehr ein Konzept mit schrägen Wänden in ungewöhnlichen Winkeln. So wand sich ein riesiges Band über die 160 Quadratmeter große Standfläche und schuf durch seine Abwicklung Räume, die von zwei Seiten – vom umlaufenden Hallengang ebenso wie vom Stand aus – zugänglich waren. In jedem der so entstandenen Präsentationsbereiche, zeigte Serafini jeweils ein originalgetreu aufgebautes Shopsystem. Die Asymmetrie war jedoch nicht nur auf die Wände begrenzt: Auch die eigens von dem in Markdorf am Bodensee ansässigen Gestaltungsbüro entworfenen Sitz- und Stehtischmöbel – wie beispielsweise die Bar aus mattschwarzen MDF-Platten – unterstrichen die asymmetrische Formensprache. Und selbst die in und auf den Shopsystemen präsentierten Dekorationselemente aus Pappe, Holz und Filz wurden entsprechend dem Gesamtkonzept gefertigt – und zwar von den Gestaltern höchst persönlich.

Dieser Messestand ist Teil unserer Online-Reihe „Best of Messedesign 2012/2013„. Diese Reihe entstand im Rahmen des Buches „Messedesign Jahrbuch 2012/2013„, das wir – die Macher von PLOT – als Herausgeber und Autoren im Oktober 2012 bei avedition veröffentlicht haben.