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Brand Design

Haier Deutschland GmbH | IFA 2018, Berlin

POSTED 8 November 2019
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Auf 2.700 Quadratmetern präsentierte sich die chinesische Marke Haier auf der IFA 2018 der europäischen Öffentlichkeit. Um sich hier von den technologiebetriebenen Ständen der Marktbegleiter zu unterscheiden, entwickelte Uniplan die Idee des „Haier Home“ – ein Raum, der sich wie zu Hause anfühlt: sehr warm und einladend und gleichzeitig designtechnisch topaktuell. Dabei entstand im Zentrum des Auftritts ein zweistöckiges „Smart Loft“ im unverwechselbaren „europäischen“ Stil: mit Wohnzimmer, Bad, Kinderzimmer und natürlich einer Küche – ausgestattet mit „Haier Smart Appliances“. Umgeben war das Loft von den Produktbereichen „Cooling“, „Cooking“ und „Washing“, in denen die Besucher das Markenversprechen „zero distance to the customer“ mit allen Sinnen hautnah erleben konnten – sei es bei einer Verköstigung eines Smoothies an der Eisbar mit Haier-Gefrierschränken, bei der Kreation eines individuellen Dufts für den eigenen Wäscheschrank oder beim Betreten des exklusiven Weinkellers mit Haier-Weinkühlschränken.

FACTS

Projekt:

Haier Deutschland GmbH

Gestaltung

Uniplan GmbH & Co. KG, Köln (DE) > www.uniplan.com

Standort:

IFA 2018, Berlin (DE) > www.ifa-berlin.com

Zeitrahmen:

31.08.2018–05.09.2018

Auftraggeber:

Haier Deutschland GmbH, Bad Homburg (DE) > www.haier.com

Fotos:

André Müller | brandspacephotography, Berlin (DE) > www.brandspacephotography.com