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Brand Design

Daimler AG | IAA 2017

POSTED 5 December 2018
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3 REASONS WHY THIS STAND IS SPECIAL

Mit dem Begriff Zukunftsdialog, der die Grenzen der Messe überschreitet, lässt sich das Standkonzept perfekt beschreiben. Die Verschmelzung von klassischem Markenauftritt und Convention-Format zu einer multidimensionalen Plattform macht den Messestand einzigartig. Analoger und digitaler Markenraum werden anhand von innovativen Dialog- und Erlebnisformaten miteinander verbunden.

Nicht nur die Mobilität befindet sich im Wandel, auch der Messestand an sich erlebt aktuell einen Umbruch. Für die IAA 2017 schufen Atelier Markgraph, jangled nerves und LIGANOVA für die Daimler AG dementsprechend einen Auftritt, der die Markenkommunikation von morgen vordenkt. In Zusammenarbeit gelang ihnen eine moderne, urbane und gleichzeitig nahbare Atmosphäre, welche die Besucher zur Partizipation an der Gestaltung von Zukunftsfeldern aufforderte. Dabei wurde durch eine offene dreigeschossige Architektur auf 10.000 Quadratmetern Raum für eine dezentrale Kommunikation geschaffen – wobei sich auf diesen architektonischen Spielflächen digitale und physische Welten zu vielseitigen Erlebnisformaten verbanden: Während über den Köpfen der Besucher abgehängte Medienflächen bespielt wurden, konnten Grünflächen als Erholungsinseln und Gesprächsraum fungieren.

 

FACTS

Projekt:

Daimler AG

Gestaltung/Architektur:

Atelier Markgraph GmbH, Frankfurt am Main > www.markgraph.de
jangled nerves, Stuttgart (DE) > www.janglednerves.com
LIGANOVA. The BrandRetail Company, Stuttgart, (DE) > www.liganova.com

Gestaltung/Ausstellung:

jangled nerves, Stuttgart (DE) > www.janglednerves.com
Atelier Markgraph GmbH, Frankfurt am Main > www.markgraph.de
LIGANOVA. The BrandRetail Company, Stuttgart, (DE) > www.liganova.com

Standort:

IAA | Internationale Automobil-Ausstellung 2017, Frankfurt am Main (DE) > www.iaa.de

Auftraggeber:

Daimler AG, Stuttgart (DE) > www.daimler.com