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Markenwelten

Moment Q5

POSTED 14. Juni 2017
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Etwa 200 geladene Gäste konnten im September 2016 dem „Moment Q5“ beiwohnen – die Premiere des neuen Audi Q5 in der Audi City Berlin. Konzipiert von der Kölner Agentur Uniplan, war das Event dabei in zwei Abschnitte gegliedert: Im ersten Teil wurde die Technik des Modells hervorgehoben – wobei sich die innovativ-technische Atmosphäre des Showrooms hierfür gut eignete. Somit fanden sich die Besucher in einer puristisch-weißen Umgebung mit Laborcharakter wieder und konnten bei Getränken hier das Zusammenspiel von vier miteinander verbundenen, raumhohen Medienwänden mit darauf abgestimmten Licht- und Klangwelten erleben. Die AUDI AG wurde so als technologisch progressive Marke inszeniert und die Facetten des Modells – „quattro“, „design“ und „connect“ – nacheinander herausgearbeitet. Im Anschluss an dieses Get-together begann der zweite Teil des Abends: Um das verhüllte Fahrzeug fand eine Action-Painting-Performance des Berliner Künstlers Anton Unai statt, der die schlichte Umgebung innerhalb weniger Minuten in einen lebhaften und facettenreichen Erlebnisraum verwandelte. Auf dem Höhepunkt der Darbietung wurde der neue Q5 schließlich enthüllt. Mit diesem Moment veränderte sich auch der Raum und alles – von der Medienbespielung über markante Farbakzente im Catering-Konzept bis zum Styling der Hostessen und des Barpersonals – passte sich dem neuen Setting an. So wurden für alle Gäste die konträr anmutenden Kernwerte des Audi Q5 in der Dramaturgie des Abends ersichtlich und führten zu der Erkenntnis: Ein höchster Anspruch an Technik und ein positives Lebensgefühl können durchaus Hand in Hand gehen.

Idee:
Mit zwei starken, zunächst konträr wirkenden, dramaturgischen Elementen werden die Kernwerte des Audi Q5 in den Raum übersetzt.

FACTS

Projekt:

Moment Q5

Gestaltung:

Uniplan GmbH & Co. KG, Köln (DE) > www.uniplan.com

Standort:

Audi City, Berlin (DE)
Audi City, Moskau (RU)

Zeitrahmen:

September 2016 | Oktober 2016

Auftraggeber:

AUDI AG, Ingolstadt (DE) > www.audi.de

Fotos:

Jakob Nawka, Berlin (DE) > www.nawka.com
manfred h. vogel photographer, Berlin (DE) > www.mhvogel.de
Sergey Varlamov, Moskau (RU)