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Brand Design

Audi | IAA 2015

POSTED 21 October 2016
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Gestaltet von SCHMIDHUBER und Mutabor Design, präsentierte die AUDI AG unter dem Motto „the power of four“ die vier Fokusthemen Audi ultra, Audi Technologies, Audi quattro und Audi Sport auf der IAA 2015 in Frankfurt. Noch vor der eigentlichen Produktpräsentation im Zentrum des 5.428 Quadratmeter großen Marken-Gebäudes wurden die Besucher durch eine emotionale Ausstellung – den „Experience Walk“ – geleitet. Den Auftakt dieser Inszenierung bildete dabei die Fahrt mit einer Rolltreppe durch eine organisch vernetzte Leichtbauskulptur, die sich aus der Fassade des freistehenden Bauwerks entwickelte. Die Besucher erlebten damit die Themen Leichtbau, effiziente Motoren und alternative Kraftstoffe. Über ein virtuelles Fenster – ergänzt durch die Ebene der Augmented Reality – gab der folgende Ausstellungsbereich Audi Technologies einen spannenden Blick auf die Exponate im Inneren des Gebäudes frei. Ein Spiel mit Dimension und Perspektive erwartete die Besucher im Bereich Audi quattro: Temperaturen von -21 Grad schufen hier eine Welt aus Eis, in der Branding und Kunstwerk den quattro-Lifestyle illustrierten. Im Kontrast dazu wirkte der Weg durch das Thema Audi Sport: Intensive Rennsportakustik und dynamische LED-Installationen an Wänden und Decke lenkten den Blick auf die Rennsport-Ikone Audi R18 in einer Steilkurve, die den nahtlosen Übergang in die eigentliche Fahrzeugausstellung bildete. Mit einem Ausblick auf die dynamisch angeordnete Audi Flotte betraten die Messegäste schließlich das Herzstück des Auftritts, mit dem die eben erlebten Fokusthemen nun in einem Vierklang zusammengeführt wurden – wobei ein überdimensionaler Kompass im Zentrum auf das jeweilige Leitmotiv hinwies.

FACTS

Projekt:

Audi IAA 2015, Frankfurt am Main (DE)

Architektur:

Schmidhuber Brand Experience GmbH, München (DE) > www.schmidhuber.de

Gestaltung:

Mutabor Design GmbH, Hamburg (DE) > mutabor.de

Lichtplanung/Medienplanung/Messebau:

FOUR TO ONE LIGHTING DESIGN GMBH, Bornheim (DE) > www.4-to-1.de
TFN GmbH & Co. KG, Hamburg (DE) > t-f-n.de
NÜSSLI AG, Hüttwilen (CH) > www.nussli.com

Standort:

IAA 2015, Frankfurt am Main (DE) > www.iaa.de

Zeitrahmen:

17.09.2015 – 27.09.2015

Auftraggeber:

AUDI AG, Ingolstadt (DE) > www.audi.de

Fotos:

Andreas Keller Fotografie, Altdorf (DE) > www.keller-fotografie.de