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Brand Design

Audi TT 360° Markteinführung

POSTED 4 February 2016
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Zur Markteinführung des neuen Audi TT im Herbst 2014 hat der Fahrzeughersteller die Münchner Agentur KMS BLACKSPACE beauftragt, den überarbeiteten Wagen in einer fulminanten Premiere in Frankfurt am Main zu enthüllen. Der daraufhin angefertigte und in seinem vollen Umfang bespielte, temporäre Bau in der Frankfurter Innenstadt mit einer Größe von 1.000 Quadratmetern beherbergte vom 14. bis zum 18. Oktober eine vor Automobilbegeisterung strotzende multimediale Vorführung.

Im Anschluss an einen grellweißen Empfangsraum betraten die Besucher die zentralen Räumlichkeiten des – passend zu den Gestaltern – schwarzen Kubus’. Hier fanden sie sich in einem ebenfalls komplett schwarzen Besucherraum mit einem Durchmesser von 35 Metern wieder, den eine Steilkurve umspannte, auf der vier reale TTs ihre Kreise drehten. Die Rundstrecke mit einer Neigung von 58 Grad wurde über die Hälfte ihrer gesamten Länge von Projektoren beleuchtet, über die sowohl Informationen um die fahrenden Autos platziert, als auch die Entstehungsgeschichte des Modells erzählt wurden. Zur Illustration wählten die Münchner Markengestalter eine metaphorische Reise durch verschiedene Galaxien, wobei sie Bezug auf Innovationen, Gestaltung und Dynamik rund um den TT nahmen. Die Projektionen auf der befahrenen Steilkurve werden zudem von einer Lichtshow sowie Surround-Klang unterstützt. So wurden alle Elemente der Präsentation zu einer beeindruckenden Show kombiniert, in der es jedem Interessierten ermöglicht wurde, eine Runde auf der Schräge mitzufahren. Das Ergebnis war eine Vorführung, welche die Formensprache von KMS BLACKSPACE weitertrug und in Verbindung mit der Eleganz von Audi zugleich Vollgas in Richtung Eindruck und Begeisterung gab.

Dies empfand unter anderem auch die Jury des Awards DER RAUM, weshalb das mehrfach preisgekrönte Event Audi TT 360° hier eine Auszeichnung in Gold gewann.

FACTS

Projekt:

Audi TT 360° Markteinführung, Frankfurt am Main (DE)

Gestaltung:

KMS Blackspace, München (DE) > www.kms-blackspace.com

Standort:

Frankfurt am Main (DE)

Zeitrahmen:

14.10.2014 – 18.10.2014

Fotos:

Andreas Keller, Altdorf (DE) > www.keller-fotografie.de