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Brand Design

Blickwechsel

POSTED 11 November 2014
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Blickwechsel

Menschen tummelten sich vor einem winzigen Loch in der Wand, über dem in großen weißen Lettern „Guck mal“ geschrieben stand: Gute Ideen sind immer auch einfach – das demonstrierte die Holtmann GmbH auf der EuroShop 2014. In langjährig bewährter Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur raumHOCH inszenierten sie ihren 84 Quadratmeter großen Messeauftritt als Spiel mit der Neugierde der Vorübereilenden und wurden dafür vom amerikanischen Exhibitor Magazine mit dem „EuroShop Award“ belohnt.
Beim Blick durch das Guckloch wurden die Messebesucher mit einer optischen Täuschung konfrontiert, die einen realen Innenraum suggerierte. Wer davon ausging, nur einen einzigen Raum – eben denselben – anschließend zu betreten, fand sich plötzlich in einer zersplitterten Raumsituation wieder, die thematisch und gestalterisch in Abschnitte unterteilt war: Eigene Messe- und Ausstellungsprojekte wurden anhand hochwertiger Fotografien präsentiert. Das Team von Holtmann zeigte sich unterdessen mit Fotos und Andenken der Mitarbeiter auf einer Blümchentapete eher unkonventionell. Ebenfalls ein Hingucker war eine originale Werkbank aus Holz, die im Messeumfeld wie einer anderen Welt entnommen wirkte.

Erst beim Betreten des Innenraums wurde klar, dass die Raumsituation in dem schwarzen Kubus viel komplexer war als angenommen: Statt einer einzigen waren es fünf Wandflächen, die beim Blick durch das Guckloch gemeinsam den Eindruck eines Innenraums generierten.

Eine anamorphotische Verzerrung des realen Innenraums ließ einen perspektivisch real wirkenden Wohnraum mit an der Wand hängenden Bilderrahmen entstehen, die Einblicke in die Arbeit von Holtmann boten. Mit dem Klick auf einen „Gucki“ konnten die Besucher Referenzprojekte in den Bilderrahmen erscheinen lassen.

 

Dieses Projekt ist Teil des Messedesign Jahrbuchs 2014/2015. Wenn Sie durch alle Projekte blättern möchten, können Sie das Jahrbuch online bestellen!

FACTS

Projekt:

Holtmann GmbH & Co KG, EuroShop 2014

Gestaltung:

raumHOCH GmbH, Berlin> www.raumhoch.de

Standort:

Düsseldorf

Zeitrahmen:

2014

Foto:

© Chris Schaal, Olaf Schiemann, raumHOCH GmbH