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Brand Design

GAGGENAU, EUROCUCINA Mailand

POSTED 30 June 2010
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Mit einem „Blick hinter die Kulissen“ lockte der Messeauftritt des Premium Küchengeräteherstellers Gaggenau auf der Eurocucina 2010 in Mailand zahlreiches und vor allem begeistertes Publikum an – als „kompromisslos“, „selbst-bewusst“ und „authentisch“ beschrieben die Gäste das Standkonzept des Münchner Büros eins:33. Inmitten rauer, öligschmutziger Originale aus der Werkshalle in Lipsheim schimmerten die neuen Produkte der Premium Marke in anthrazitfarbenen Displaymöbeln. Auf knapp 300 Quadratmetern schuf eins:33 ein vielschichtiges Markenerlebnis: Aus der Ferne war das über zwei Meter hohe und 15 Meter lange Original-Logo, das speziell für den Messeauftritt vom Dach der Produktionsstätten demontiert wurde, nicht zu übersehen. Getragen von einer massiven Stahlprofil-Konstruktion wurden die Buchstaben vor eine Profilbauglasfassade gehängt. Der Grundriss wurde in drei Bereiche gegliedert: Eine Spange, welche die verschiedenen Stationen der Produktion erzählt, rahmt dabei die Neuvorstellungen der Marke. Daneben wurden in die Fassade unter das Logo weitere Geräte als sogenannte Erlebnismomente integriert. Angefangen von einer eindrucksvollen, über mannshohen Maschine, die den rohen Blechcoil abwickelt und in die Presse führt, über eine Wand aus Gitterboxen, befüllt mit Teilen der Gaggenau Geräte, mündete die Spange in das Ende der Produktionsstraße, mit fertig verpackten Geräten die nach der Qualitätsprüfung auf ihre Auslieferung warten. Verschiedene Elemente unterstützten den Fabrikcharakter atmosphärisch, wie etwa gelbe, abgenutzte Hallenmarkierungen, welche die Objekte abgrenzten und klassische Industrieleuchten, die das nötige Licht spendeten.

FACTS

Project:

GAGGENAU, EUROCUCINA Mailand

Design:

eins:33 GmbH, München > www.einszu33.com

Project:

Trade fair Eurocucina, Milano > www.cosmit.it

Time frame:

14.04.2010-19.04.2010

Client:

Gaggenau Hausgeräte GmbH, München > www.gaggenau.com

Pictures:

Bodo Mertoglu, München > www.mertoglu.de