\u00dcber was unterh\u00e4lt sich wohl das PLOT-Magazin mit den Gr\u00fcndern der Marke FREITAG \u2013 ihr wisst schon: die Schweizer Marke mit den Taschen aus recycelten Lastwagenplanen. \u00dcber LKWs, LKW-Planen oder Erfolg? Klar, auch. Aber vor allem nat\u00fcrlich \u00fcber das Inszenieren! Und da haben die beiden Gr\u00fcnder \u2013 die Br\u00fcder Daniel und Markus Freitag \u2013 einiges zu erz\u00e4hlen.
\nAnlass f\u00fcr das Gespr\u00e4ch war der Umzug der Firma aus dem Z\u00fcricher Maag Areal \u2013 inklusive spektakul\u00e4rer Abrissparty! \u2013 in die neue \u201eF-abrik\u201c im N\u0153rd Geb\u00e4ude in Z\u00fcrichs Norden. Genauer in Z\u00fcrich-Oerlikon, was dann auch das \u201enerdige\u201c Namenskonstrukt erkl\u00e4rt.<\/p>\n
Rekontextualisieren.<\/strong> Dieser Begriff f\u00e4llt im Gespr\u00e4ch mit FREITAG immer wieder und ist so etwas wie der Hauptmarkenkern um den sich alles dreht. Alles wird soweit m\u00f6glich rekontextualisiert. Das beginnt bei den Produkten, wenn aus LKW Planen Taschen werden und h\u00f6rt bei der Gestaltung der FREITAG-Stores nicht auf \u2013 was am besten der Z\u00fcricher Flagship Store aus \u00fcbereinander gestapelten Containern zeigt. Gestalten.<\/strong> \u00dcber das Gestalten sprechen die beiden Br\u00fcder auch sehr gerne, sind sie doch auch gelernte Grafikdesigner. Aber wer ein Unternehmen f\u00fchrt, das zurzeit im Jahr etwa 300.000 Produkte herstellt und verkauft, hat anscheinend auch begriffen wie der Hase l\u00e4uft. Und so sagen sie \u00fcber das Gestalten: \u201eEine Entscheidung f\u00e4llen, das ist das Schwierigste.\u201c So einfach ist das also. Inszenieren.<\/strong> Bei FREITAG wird eigentlich alles inszeniert. Wir haben selten eine Pressekonferenz erlebt, bei welcher der Presseprecher im Regal hing\u2026 Die Inszenierung ist f\u00fcr FREITAG schon immer ein probates Mittel ihre Produkte in einer eigenen Produktwelt zu pr\u00e4sentieren. Alles ist aufeinander abgestimmt: Produkt, Grafik, Verpackung, Text, Fotografie, Pr\u00e4sentation. F\u00fcr FREITAG dient die Inszenierung immer dazu die FREITAG Geschichte zu erz\u00e4hlen: \u201e1993 suchten die beiden Grafikdesigner Markus und Daniel Freitag nach einer funktionellen, wasserdichten und robusten Tasche f\u00fcr ihre Entw\u00fcrfe. Inspiriert vom bunten Schwerverkehr, der t\u00e4glich an ihrer Wohnung vorbei \u00fcber die Z\u00fcrcher Transitachse brummte, entwickelten sie einen Messenger Bag aus alten LKW-Planen, gebrauchten Fahrradschl\u00e4uchen und Autogurten. So entstanden im Wohnzimmer der WG die ersten FREITAG Taschen \u2013 jede ein Unikat. Unbeabsichtigt l\u00f6sten die Br\u00fcder damit eine neue Welle in der Taschenwelt aus. Heute wie damals werden FREITAG Taschen in Z\u00fcrich entworfen, zugeschnitten und verpackt.\u201c Humor.<\/strong> Der wurde als \u201eMarkenkern\u201c von Daniel und Markus Freitag zwar nicht genannt ist aber immer pr\u00e4sent. Und ohne (den richtigen) Humor ist wohl auch die Rekontextualisierung im Sinne von FREITAG kaum m\u00f6glich. Nat\u00fcrlich machen auch FREITAG beziehungsweise die Br\u00fcder nicht alles alleine. Wenn es etwa um die r\u00e4umliche Umsetzung ihrer Shopkonzepte und -inszenierungen geht, steht ihnen schon seit 2003 das Z\u00fcricher B\u00fcro Spillmann Echsle Architekten<\/a> zur Seite. Die (Humor-)Chemie zwischen ihnen scheint auf jeden Fall zu stimmen! Daniel und Markus Freitag best\u00e4tigen zumindest, dass sie das \u201egeistige Ping-Pong-Spiel\u201c mit Externen wie Spillmann Echsle brauchen, um Kreatives zu schaffen.<\/p>\n Und dass Daniel und Markus Freitag der Spa\u00df an der Arbeit so gar nicht abhanden kommt, zeigt das neue Produktvideo mit zur neuen F49 FRINGE Backpack-Tasche, siehe Link oben! (rh)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00dcber was unterh\u00e4lt sich wohl das PLOT-Magazin mit den Gr\u00fcndern der Marke FREITAG \u2013 ihr wisst schon: die Schweizer Marke mit den Taschen aus […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1353],"tags":[880],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5614"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5614"}],"version-history":[{"count":21,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5614\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24648,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5614\/revisions\/24648"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5614"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5614"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5614"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nAlso w\u00e4re es eigentlich f\u00fcr FREITAG richtiger gewesen, in ein bestehendes, h\u00fcbsch gealtertes Geb\u00e4ude zu ziehen, dies und das zu rekontextualisieren und es den eigenen Bed\u00fcrfnissen anzupassen. So wie man es die letzten 18 Jahren der Firmengeschichte gemacht hat.\u00a0 Aber die Freitag-Bros finden, das N\u0153rd-Geb\u00e4ude zu bauen, war noch besser. Denn die eigene Fabrik zu gestalten, hat entscheidende Vorteile: Man kann das B\u00fcro des CEO’s mit einem Jacuzzi veredeln. Oder man kann sicherstellen, dass die Produktion exakt so ist, wie man sie sich w\u00fcnscht \u2013 und so viel W\u00e4rme, Wasser, Abfall und Energie spart, wie nur m\u00f6glich. Und das nicht nur aus Umweltgr\u00fcnden. Schlie\u00dflich befindet sich FREITAG in der Schweiz und hier ist Geld was wert und wer Energie spart, spart auch Geld.<\/p>\n
\nUnd bei der Gestaltung nehmen die beiden Br\u00fcder viel Einfluss, nicht nur beim Design der Tasche. Wichtig ist ihnen schon immer ein ganzheitlicher Ansatz: Fr\u00fch begannen sie etwa sich auch \u00fcber die Verpackung ihrer Produkte Gedanken zu machen. Denn wenn der Handelspartner die Produkte gut pr\u00e4sentieren kann, steigt der Verkauf. Dieser Ansatz ging soweit, dass FREITAG sogar die Regalsysteme entwirft und entwickelt. Und mit der Gestaltung der Verpackung und der H\u00fclle war man auch schon mitten drin im dreidimensionalen Gestalten, das auch vor der Inszenierung der eigenen Stores keinen Halt macht. Das j\u00fcngste und mittlerweile neunte Ladenkind ist der FREITAG Store in Tokyo. Auch wenn Lastwagen in Nippon auf der falschen Stra\u00dfenseite fahren, geh\u00f6rte Japan zu den ersten M\u00e4rkten in \u00dcbersee, welche die FREITAG Idee sofort verstanden und verinnerlicht haben. Ein guter Grund, um dort trotz Sprachbarrieren, zw\u00f6lfst\u00fcndigen Economy-Fl\u00fcgen und eines l\u00e4hmenden Zeitunterschieds einen Store zu er\u00f6ffnen, finden die Br\u00fcder.<\/p>\n
\nF\u00fcr Daniel und Markus Freitag ist es wichtig, dass diese Geschichte immer wieder erz\u00e4hlt wird und auch Grundthema jeder Inszenierung ist. Denn, wenn man keine Geschichte zu erz\u00e4hlen hat, bleibt man beim Kunden nicht in Erinnerung. Und um die Erinnerung immer wieder aufzufrischen, muss man den Kunden immer wieder \u00fcberraschen \u2013 auch mit ungew\u00f6hnlichen Inszenierungen.<\/p>\n