Die Gebr\u00fcder Polz der Vinofaktur im s\u00fcdsteirischen Vogau hatten die Idee ihr seit mehreren Jahren erfolgreiches Wein-Logistikzentrum zum Zentrum f\u00fcr ausgesuchte kulinarische Spitzenprodukte aus der gesamten Steiermark zu erweitern. Ihr Ziel war es regionale Produzenten \u00fcberregional bekannt zu machen und daf\u00fcr einen werbewirksamen Ort zu schaffen.<\/p>\n
F\u00fcr diese Idee fanden sie das Architekturb\u00fcro BWM Architekten und Partner, die daf\u00fcr die Idee des GENUSSREGAL entwickelt haben. Es stellt ein umfassendes unternehmerisches Gesamtkonzept dar, das sowohl Architektur ist, im Sinne eines Landmark, einer Ausstellungshalle und einem Shop im Logistiklager, als auch dem Unternehmen eine neue Identit\u00e4t verleiht und in der Kommunikation nach au\u00dfen neue M\u00f6glichkeiten \u00f6ffnet.<\/p>\n
F\u00fcr die zentrale Designidee von BWM stellte die Logistik ein essentielles Konzept dar. Es galt die Identit\u00e4t der Vinofaktur als Logistiklager nicht zu verstecken, sondern als Potential zu n\u00fctzen. Frei nach dem Motto: Die Glaubw\u00fcrdigkeit der Produkte ist mit der Glaubw\u00fcrdigkeit des Ortes verbunden.<\/p>\n
So wird die Welt der Lagerlogistik, die aus Regalen, Verpackungskisten, Waren, Stapelungen, etc. besteht, als gestalterisches Motiv f\u00fcr alle architektonischen Teile wie des Landmark-Prinzips, der Ausstellungshalle und des Shops eingesetzt. So lassen sich Neubau und Bestand spannungsreich zu einem gro\u00dfen Ganzen zusammenschlie\u00dfen.<\/p>\n
Der zentrale Angelpunkt ist das sogenannte Genussregal. Es besteht aus einem 60 m langen und 12 m hohen Regal, das entlang der Stra\u00dfe ein neues Wahrzeichen ausdr\u00fcckt, das mit Irritation, Ironie und Information Aufmerksamkeit auf sich zieht. Hierbei ist das Regal mit \u00dcberseecontainern bef\u00fcllt, deren Beschriftungen und Bemalungen auf die aus der ganzen Steiermark angelieferten Produkte verweisen, wie zum Beispiel Wein, Schnaps, \u00d6l, Fleisch, etc.
\nJeder Container steht f\u00fcr ein Produkt und symbolisiert zugleich den Handelscharakter des Ortes. Hier
\nwerden Waren angeliefert, gelagert und auch weiter in die Welt verschickt, die Verdeutlichung eines zentralen Umschlagplatzes.
\nZugleich bilden die Container auch benutzbare R\u00e4ume und laden auch zu einer dauernden Ver\u00e4nderung ein, da eine zuk\u00fcnftige Bespielung ein Wesensmerkmal darstellt, dass dauernd neue Attraktionen f\u00fcr die Besucher bietet.<\/p>\n
Im Sinne von Corporate Architecture ist die Erfindung des Genussregals von BWM Architekten und Partner ein exemplarisches Beispiel f\u00fcr die Leistungsf\u00e4higkeit von Architektur im Zusammenhang mit unternehmerischen Transformationsprozessen. “Architektur, ganzheitlich gedacht, erzeugt nicht nur interessante R\u00e4ume und architektonische Zeichen, die die Unternehmensphilosophie repr\u00e4sentieren und den Wiedererkennungswert der Marke steigern. Vielmehr kann eine architektonische Idee einem Unternehmen ein ganz neues Gesicht verleihen und neue unternehmerische Horizonte erschlie\u00dfen.” So hei\u00dft es bei BWM.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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