{"id":45985,"date":"2020-06-22T15:45:37","date_gmt":"2020-06-22T13:45:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/?p=45985"},"modified":"2020-07-06T11:05:12","modified_gmt":"2020-07-06T09:05:12","slug":"christian-mikunda-uber-den-neustart-im-einzelhandel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/2020\/06\/christian-mikunda-uber-den-neustart-im-einzelhandel\/","title":{"rendered":"CHRISTIAN MIKUNDA \u00dcBER DEN NEUSTART IM EINZELHANDEL"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><em>\u201e<\/em><em>Nur durch die Kombination von Sinn und Sinnlichkeit entsteht wieder ehrliches \u201aKaufbegehren\u2018 und die Chance auf einen erfolgreichen Neustart<\/em><em>.\u201c<\/em><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Unsere L\u00e4den sind wieder ge\u00f6ffnet, doch die sp\u00fcrbare Zur\u00fcckhaltung der Kundschaft setzt dem station\u00e4ren Einzelhandel doch merklich zu: So manch einer ist sogar der Meinung, das Zeitalter des Konsums w\u00e4re eben vorbei, unsere Kleider- und Schuhschr\u00e4nke gef\u00fcllt und die Budgets ohnehin knapp. <\/strong><strong>Laut des Marketingexperten und Erfolgsautor Dr. Christian Mikunda sind L\u00e4den jedoch nicht nur Orte blinden Konsums, sie sind auch Ausdruck einer speziellen, sinnlichen Kulturleistung. Denn ohne sie w\u00e4ren unsere Innenst\u00e4dte wieder grau und unattraktiv wie in der Zeit vor dem Entstehen der Fu\u00dfg\u00e4ngerzonen, der Shopping Malls und vor dem Entdecken. Uns hat der \u201eGro\u00dfmeister der Wirkungssteigerung\u201c dazu eine kurze und knappe Frage beantwortet.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Die Frage stellte <\/em><em>Dr. Michael Stadlinger.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Christian Mikunda, sollte die Kauflust bzw. die Aufmerksamkeit der Menschen f\u00fcr diese sinnliche Kulturleistung denn wieder geweckt werden? Und wenn ja, wie?<\/strong><\/p>\n<p>Diese Kaufsinnlichkeit kann neu geweckt werden, indem Menschen qualifiziert werden, sich wieder auf L\u00e4den einzulassen, um sinnvoll vern\u00fcnftig \u2013 und zugleich sinnlich begeistert \u2013 in die Warenwelt einzutauchen.<\/p>\n<p>Daf\u00fcr h\u00e4lt die Disziplin der Ladendramaturgie einige Empfehlungen bereit:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Werden Sie zum Buddy des Konsumenten: Nehmen Sie die Kundschaft an die Hand!<\/li>\n<li>Schaffen Sie blitzartig Klarheit und bieten Sie eine neue Superorientierung am POS!<\/li>\n<li>Werfen Sie die Angel aus: Gestalten Sie Schaufenster, die stoppen und zu \u201eJump into Action\u201c verleiten!<\/li>\n<li>Wecken Sie Hochgef\u00fchle und bieten Sie, wonach die Klientel wirklich verr\u00fcckt ist!<\/li>\n<li>Minimieren Sie schlechtes Gewissen: Waren sind auch Kulturgut und Kaufen ist Kunst!<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Nur durch die Kombination von Sinn und Sinnlichkeit entsteht so wieder ehrliches \u201eKaufbegehren\u201c und die Chance auf einen erfolgreichen Neustart. Wir m\u00fcssen uns auf die guten alten Tugenden besinnen und darauf achten, dass sich unsere Kundschaft wohlf\u00fchlt.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Christian Mikunda, vielen Dank f\u00fcr das pr\u00e4zise Gespr\u00e4ch!<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><em>Falls Ihr wissen wollt, wie Dr. Christian Mikunda zum hypno\u00e4sthetischen Retail steht, dann lest <\/em><\/strong><a href=\"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/2020\/05\/christian-mikunda-ueber-hypnoaesthetischen-retail\/\"><strong><em>hier<\/em><\/strong><\/a><strong><em> weiter!<\/em><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Zur Person<\/strong><\/p>\n<p>Christian Mikunda, Jahrgang 1957, gilt als Begr\u00fcnder der strategischen Dramaturgie. Das In-Szene-setzen hat er dabei als Dramaturg bei Film und Fernsehen gelernt, seither lassen ihn auch im \u201erichtigen Leben\u201c Inszenierungen nicht mehr los: Er ber\u00e4t die Automobilindustrie sowie den Einzelhandel, Fernsehanstalten, Museen und Flugh\u00e4fen, entwickelt Brandlands und Shopping Malls, findet den \u201eroten Faden\u201c f\u00fcr St\u00e4dte und Regionen und lehrt bzw. referiert weltweit dar\u00fcber, wie an inszenierten Orten gute Gef\u00fchle erzeugt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201eNur durch die Kombination von Sinn und Sinnlichkeit entsteht wieder ehrliches \u201aKaufbegehren\u2018 und die Chance auf einen erfolgreichen Neustart.\u201c \u00a0 Unsere L\u00e4den sind wieder [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1353],"tags":[880],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45985"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45985"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45985\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45991,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45985\/revisions\/45991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45985"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=45985"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=45985"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}