{"id":34488,"date":"2018-04-16T07:51:01","date_gmt":"2018-04-16T07:51:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.plotmag.com\/blog\/?p=20199"},"modified":"2018-05-24T15:24:45","modified_gmt":"2018-05-24T13:24:45","slug":"cedric-ebener-uber-den-adc-und-die-erlebnis-architektur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/2018\/04\/cedric-ebener-uber-den-adc-und-die-erlebnis-architektur\/","title":{"rendered":"Cedric Ebener \u00fcber den Art Directors Club und seine Berufung"},"content":{"rendered":"

\u201eIn keiner anderen Disziplin vereinen sich so viele Wahrnehmungsdimensionen wie in der Kommunikation im Raum oder dem Event.\u201c<\/em><\/p>\n

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Bereits 1920 wurde der Art Directors Club (ADC) in New York geboren \u2013 mit dem Ziel \u201eh\u00f6chste Anspr\u00fcche in der Werbung zu f\u00f6rdern und den Nachwuchs zu betreuen\u201c. Nach diesem Vorbild ist auch 1964 in D\u00fcsseldorf der erste deutsche ADC <\/a>gegr\u00fcndet worden. Mittlerweile hat sich jedoch viel getan in der Branche: (Werbe-)Agenturen sind vielf\u00e4ltiger geworden, arbeiten interdisziplin\u00e4r und m\u00fcssen sich sehr schnell neuen Trends in der Kommunikation annehmen. Dabei hat sich der Bereich der Kommunikation im Raum (KiR) \u2013 die PLOT ja besonders am Herzen liegt \u2013 in den vergangenen Jahren im ADC stark entwickelt \u2013 nicht zuletzt aufgrund der branchenimmanenten Interdisziplinarit\u00e4t. Schlie\u00dflich verbindet KiR seit Jahren Architektur, Design, Grafik, Film, Sound, Performance und Dramaturgie.
\n<\/span><\/strong>Wir haben mit einem der Experten f\u00fcr r\u00e4umliche Kommunikation gesprochen: Der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Hamburger Agentur CE+Co GmbH<\/a>, <\/span>Cedric Ebener, <\/span>ist ADC-Vorstandsmitglied f\u00fcr den Fachbereich \u201eEvent und Kommunikation im Raum\u201c und spricht mit uns \u00fcber KiR als Wettbewerbsdisziplin, den Stellenwert der r\u00e4umlichen Kommunikation beim ADC und \u00fcber seine Berufung als Erlebnis-Architekt.<\/span><\/strong><\/p>\n

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Die Fragen stellten Sabine Marinescu und Lena Meyerhoff.<\/p>\n

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Im Wettbewerb des gerade stattfindenden ADC-Festivals<\/a><\/span> ist \u201eR\u00e4umliche Inszenierung und Event\u201c eine von zehn Kategorien: Welchen Stellenwert hat Kommunikation im Raum dar\u00fcber hinaus im ADC?<\/strong><\/p>\n

Jedes Jahr vergeben die Mitglieder fachbereichs\u00fcbergreifende Ehrentitel, so wie den \u201eADC Kunden des Jahres\u201c. 2014 erhielt Bernd Naumann von Audi diese Auszeichnung f\u00fcr die\u00a0Messest\u00e4nde und tempor\u00e4ren Bauten, f\u00fcr die er verantwortlich zeichnet. Eine weitere Ehrung, die des Ehrenmitglieds, wurde 2015 der Designerin des russischen Raumfahrtprogrammes Galina Balaschowa, einer Architektin, zuteil. Und auch der Gewinn des Grand Prix beim ADC Wettbewerb im gleichen Jahr f\u00fcr die Lichtgrenze<\/a><\/span> von whitevoid<\/a>, zeigt, dass die Disziplin pr\u00e4senter und relevanter denn je ist \u2013 und das nicht nur bei den Fachbereichsmitgliedern! Gerade die Arbeit meines Vorg\u00e4ngers im Vorstand, Johannes Milla, hat KiR in den vergangenen Jahren im Verband gest\u00e4rkt und in den Fokus ger\u00fcckt. Vor allem die durch ihn eingef\u00fchrten regelm\u00e4\u00dfigen Treffen werden von den Mitgliedern rege gelebt und intensiv genutzt. Der Austausch hier belebt und inspiriert.<\/p>\n

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Aus welchen Bereichen setzt sich die diesj\u00e4hrige Wettbewerbsjury f\u00fcr den Bereich KiR zusammen?<\/strong><\/p>\n

Die Jurys \u2013 es sind ja insgesamt vier verschiedene allein f\u00fcr die Bereiche KiR und Event! \u2013 sind prominent mit kompetenten Mitgliedern aus unserem Fachbereich besetzt: Architekten, Komponisten, Designer, Regisseure, Szenografen, Konzepter, Lichtgestalter und Dramaturgen diskutieren und bewerten die eingereichten Projekte nach klaren Kriterien und mit einem transparenten Prozess. Da wir jedes Jahr mehr Spezialisten unserer Disziplin in den ADC aufnehmen, gab es f\u00fcr dieses Jahr auch mehr Bewerber und die H\u00fcrde in eine Jury gew\u00e4hlt zu werden, war h\u00f6her als je zuvor. Ich freue mich dementsprechend auf spannende und intensive Diskussionen.<\/p>\n

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Gegr\u00fcndet als Club f\u00fcr die Werbebranche, kommen historisch betrachtet viele Mitglieder des ADC vorrangig aus der \u201eWerbebranche\u201c. Stimmt das noch so? Und wie verh\u00e4lt sich dies im Fachbereich KiR?<\/strong><\/p>\n

Dieses Klischee ist uns bekannt, aber gl\u00fccklicherweise l\u00e4ngst \u00fcberholt. Und auch wenn von au\u00dferhalb des Verbands dieser Wandel nur langsam wahrgenommen wird, so ist der ADC doch ein Club von Kreativen aus allen Bereichen, die mit ihren Auftragsarbeiten Wirtschaft, Politik und Gesellschaft bereichern. Werbung ist dabei nur eine Disziplin von vielen, wenn auch eine prominente und wichtige. Allein die Jury-Besetzung f\u00fcr KiR macht deutlich, dass in unserem Bereich \u2013 genau wie in allen anderen\u00a0\u2013 anerkannte und gew\u00e4hlte Fachleute aus unserer Branche versammelt sind.<\/p>\n

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Der ADC Deutschland, 1964 gegr\u00fcndet, etablierte den Fachbereich Kommunikation im Raum im Jahr 2010. Hat sich die Sektion aus schon bestehenden Mitgliedern formiert oder kamen die Impulse von au\u00dfen?<\/strong><\/p>\n

Tats\u00e4chlich hat der ADC im Jahr 2010 erstmals \u00fcberhaupt Fachbereiche eingef\u00fchrt, um der Diversit\u00e4t der Kreativindustrie Rechnung zu tragen. Und KiR war von Anfang an dabei, hinter den Kulissen sogar federf\u00fchrend. So hatten die Mitglieder aus den Bereichen der r\u00e4umlichen Kommunikation und Event bereits Jahre zuvor damit begonnen, fachspezifisch Mitglieder zu rekrutieren und branchenbezogene Treffen zu organisieren \u2013 kein Wunder also, dass wir nach wie vor einer der aktivsten Fachbereiche sind.<\/p>\n

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Inwieweit hat sich der Fachbereich KiR seit seiner Gr\u00fcndung gewandelt?<\/strong><\/p>\n

Ehrlich gesagt hat er sich wenig gewandelt, sondern eher etabliert und gefestigt. Inzwischen treffen wir uns viermal im Jahr, besuchen gemeinsam Leitmessen wie die Internationale Automobilausstellung (IAA) oder die EXPO, entwickeln die Wettbewerbskategorien weiter und geben zahlreiche Seminare und Fortbildungen, um auch den Nachwuchs und Fachkr\u00e4fte in unserer Branche entsprechend zu f\u00f6rdern.<\/p>\n

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Im Selbstverst\u00e4ndnis der Sektion KiR im ADC ist von Interdisziplinarit\u00e4t als Schl\u00fcsselbegriff die Rede: Was bedeutet das speziell f\u00fcr die r\u00e4umliche Kommunikation?<\/strong><\/p>\n

Noch als Student habe ich die damals aus meiner Wahrnehmung aufkeimende Sparte von Markenmuseen und Erlebnisausstellungen als \u201eK\u00f6nigsdisziplin\u201c wahrgenommen. Und ein bisschen sehe ich das noch immer so: In keiner anderen Disziplin vereinen sich so viele Wahrnehmungsdimensionen wie in der Kommunikation im Raum oder auch beim Event. Entsprechend vielschichtig sind die Fachkompetenzen innerhalb unserer Projekte gestreut. Mit der zunehmenden Marktreife von VR und AR wird das Spektrum sp\u00fcrbar breiter, und unsere Disziplin vernetzt sich immer intensiver mit anderen Kommunikationsformen. Interdisziplinarit\u00e4t ist und bleibt dabei nicht nur Schl\u00fcsselbegriff, sondern entwickelt sich meiner Meinung nach zu einer Kernkompetenz von Machern, Agenturen, Ateliers und B\u00fcros, um nachhaltig und relevant erfolgreich zu sein.<\/p>\n

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Wie sieht die Zukunft der KiR im ADC aus \u2013 werden Sie den Fachbereich ausbauen? Sind eventuell neue Experten als Mitglieder gefragt?<\/strong><\/p>\n

Aktuell sehe ich den gr\u00f6\u00dften Bedarf darin, die Kategorien im Wettbewerb relevant und praktikabel den rasanten Entwicklungen am Markt anzupassen. Da ist die Branche gerade, ehrlich gesagt, schon sehr viel weiter als wir im Club. Aber wir arbeiten dran! Wir k\u00f6nnen dabei jedoch immer nur so gut sein wie die Mitglieder, die sich bei uns engagieren. Insofern ist dies nicht nur ein diplomatisch formuliertes Interesse, sondern der ganz dringende Aufruf an all diejenigen, die mitmachen und die Branche weiterentwickeln wollen, sich beim ADC um die Mitgliedschaft zu bewerben. Wir sind hochmotiviert, allen spannenden und pr\u00e4genden Machern und Gestaltern aus unseren Disziplinen den Weg in den Club zu ebnen.<\/p>\n

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Sie schreiben in Ihrem Lebenslauf vom Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation. Als eigentliche Berufung geben Sie jedoch Erlebnis-Architekt an. Was genau verstehen Sie darunter?
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\nEndlich fragt das mal jemand! Ich sehe mich als Erfinder und Gestalter von Begegnungen und Erfahrungen. Die von uns erdachten Gedankenspielr\u00e4ume er\u00f6ffnen M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Menschen und Marken, in Dialog zu treten und beidseitig bereichert aus der Interaktion hervorzugehen. Damit sehe ich uns mit CE+Co im \u00dcbrigen gar nicht alleinstehend, sondern vermute, dass viele Kollegen ihr Bet\u00e4tigungsfeld vermutlich ganz \u00e4hnlich beschreiben w\u00fcrden. Vielleicht wird \u201eErlebnis-Architekt\u201c ja mal ein Ausbildungsberuf …<\/p>\n

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Cedric Ebner, vielen Dank f\u00fcr die ausf\u00fchrlichen Antworten!<\/strong><\/p>\n

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Zur Person<\/strong><\/p>\n

Cedric Ebener studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der UdK in Berlin und Architektur an der HfbK in Hamburg. Beides mit dem Ziel, in der damals noch jungen Disziplin \u201eKommunikation im Raum\u201c Ma\u00dfst\u00e4be zu setzen. 2004 stieg er bei der Hamburger Agentur eventlabs ein, wo er vier Jahre lang als Partner und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer den Aufstieg der Agentur zur Kreativagentur des Jahres 2005\/2006 mitverantwortete. Ebener engagiert sich als Vorstandsmitglied und Juryvorsitzender im Art Directors Club Deutschland, sitzt im Beirat der BTK \u2013 Hochschule f\u00fcr Gestaltung und im Kuratorium der neuen CEBIT.<\/p>\n

Im Januar 2008 gr\u00fcndete Cedric Ebener CE+Co. Neben seiner Position als Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer ist er nach wie vor der Kopf der Kreativ-Abteilung. Das CE+Co-Team umfasst 15 festangestellte konzeptions- und organisationsstarke Mitarbeiter mit langj\u00e4hriger Projekterfahrung. Dar\u00fcber hinaus arbeitet CE+Co mit einem etablierten Netzwerk aus freiberuflichen Spezialisten verschiedener Disziplinen zusammen.<\/p>\n

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\nEmpfehlungen f\u00fcr ADC-Festivalteilnehmer rund um Kommunikation im Raum:<\/strong><\/p>\n

Moving from passive observation to active immersion, Simon Gosling
\nMittwoch, 18.04.2018, 14:30\u201315:00,
\nVortrag von Futurist Simon Gosling: Er wird zum r\u00e4umlichen Erlebnis von Zukunftsvisionen am Beispiel des \u201eUnruly future Home\u201c sprechen, einer Vision vom Wohnen der Zukunft.
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Making future places, <\/span>Stuart Wood
\nDonnerstag, 19.04.18, 13:40\u201314:05 <\/span>
\n<\/span>Redner Stuart Wood ist Architekt bei Heatherwick Studio. <\/span>Er entwickelte den preisgekr\u00f6nten UK Pavillon f\u00fcr die Shanghai World 2010 und begleitete die Kreation der beiden neuen Google-Firmensitze in Kalifornien.<\/p>\n

Weitere Informationen zum Kongress-Programm hier: www.adc.de\/kongress<\/a><\/span><\/p>\n

Aktuelles Seminar f\u00fcr Kreative aus dem Bereich \u201eKommunikation im Raum: 20.04.2018, \u201eRaumvisionen\u201c inklusive Besichtigung der Elbphilharmonie. Mehr Informationen zum Seminar unter www.adc.de\/event\/raumvisionen<\/a><\/span><\/u><\/p>\n

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