\u201eK\u00e4rcher makes a difference\u201c lautet das Markenversprechen des Weltmarktf\u00fchrers f\u00fcr Reinigungstechnik K\u00e4rcher. Um den Wahrheitsgehalt dieses Versprechens zu demonstrieren, er\u00f6ffnete das Unternehmen im Juli 2016 ein neues Besucher- und Kundenzentrum am Stammsitz in Winnenden. F\u00fcr die Realisierung dieses Projekts wurde die Stuttgarter Agentur Milla & Partner beauftragt, die das Gestaltungs- und Kommunikationskonzept entwarf.<\/p>\n
Auf rund 1.200 Quadratmetern k\u00f6nnen sich die Kunden \u2013 aber auch interessierte Besucher \u2013 von der Innovationskraft des Unternehmens \u00fcberzeugen lassen. Das Zentrum bildet hierbei das sogenannte Kompetenzfeld: In einem Koffersystem verpackte Ausstellungsmodule sind, wie der Name schon verr\u00e4t, spezifisch auf die Kompetenz des K\u00e4rcher-Kundens eingerichtet: Anhand von Aufgabenstellungen, die f\u00fcr sein Arbeitsumfeld typisch sind, wird f\u00fcr ihn im Dialog, medial und in der aktiven Anwendung die Nutzbarkeit der Reinigungstechnik K\u00e4rchers erlebbar. Eine weitere Besonderheit dieser ausgekl\u00fcgelten Technik ist, dass die Ausstellungsmodule hinaus gerollt werden k\u00f6nnen, wodurch sich eine Veranstaltungsfl\u00e4che von 800 Quadratmetern auf dem Gel\u00e4nde des geschichtstr\u00e4chtigen Unternehmens ergibt, die f\u00fcr mehrere hundert Teilnehmer nutzbar ist. Einblicke in die 80-j\u00e4hrige Geschichte des Unternehmens gew\u00e4hrt zudem die \u201eGallery of Excellence\u201c gleich zu Beginn der Ausstellung: In diesem nach au\u00dfen geschlossenen, auf einem Steg schwebenden Raum liegt der Fokus auf den Leistungen und Innovationen K\u00e4rchers, wobei speziell die daf\u00fcr erhaltenen Auszeichnungen und Preise im Mittelpunkt stehen.<\/p>\n
Von gro\u00dfer Bedeutung f\u00fcr die Dynamik der Ausstellung ist insbesondere die Wahl der Farbestaltung: Betritt der Besucher das K\u00e4rcher Experience Center sticht ihm unweigerlich die Farbe Gelb ins Auge: Sie zieht sich an den W\u00e4nden als Grafik oder auf dem Boden als wegweisende Spur sowie markante szenografische Linie durch das Betongrau. Durch die Kombination der beiden Firmenfarben entsteht dabei ein starker Kontrast, welcher das Auge neugierig macht, sodass die Besucher spielerisch, auf einer bewussten und einer unbewussten Ebene vom Foyer bis hin zu den Test-Parcours gef\u00fchrt werden. \u201eDas K\u00e4rcher Experience Center ist ein gutes Beispiel daf\u00fcr, welche Dynamik in einem Ausstellungsbesuch sp\u00fcrbar wird, wenn Raumdramaturgie, Grafik, Ausstellungsinhalte und -medien im Zeitablauf perfekt ineinander greifen\u201c, reflektiert Tobias Kollman von Milla & Partner, der als Kreativ-Direktor f\u00fcr das Projekt verantwortlich zeichnete. Und nicht nur das: Es beweist, dass Reinigungstechnik als Ausstellungsinhalt nicht nur f\u00fcr Fachleute interessant ist, sondern auch f\u00fcr den \u201enormalen Besucher\u201c, der nicht nur Einblicke in innovative Produkte bekommt, sondern auch in die Bandbreite eines gigantischen Wirtschaftskonzerns. So wird deutlich: \u201eK\u00e4rcher actually makes a difference\u201c.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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