{"id":28850,"date":"2016-10-19T10:03:21","date_gmt":"2016-10-19T10:03:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.plotmag.com\/blog\/?p=19896"},"modified":"2018-05-22T17:48:27","modified_gmt":"2018-05-22T15:48:27","slug":"mercedes-benz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/2016\/10\/mercedes-benz\/","title":{"rendered":"Mercedes Benz | IAA 2015"},"content":{"rendered":"<p>Wie reale und digitale Welt gekonnt miteinander verschmelzen, beweist der Markenauftritt von Mercedes-Benz auf der IAA in Frankfurt am Main 2015, der von der Inszenierung \u201eMercedes Live!\u201c wesentlich gepr\u00e4gt ist und die Marke mit ihren Produkt-Features in permanenter Ver\u00e4nderung und Vorw\u00e4rtsbewegung pr\u00e4sentiert.<\/p>\n<p>Gestaltet von jangled nerves und dem Frankfurter Atelier Markgraph, wird der raumdominierende \u201eSilver Flow\u201c \u2013 architektonisches Markenzeichen \u2013 dabei zum B\u00fchnenbild: 16 jeweils neun Meter hohe, silberfarbene kinetische Lamellen der dynamisch geformten Gro\u00dfskulptur bilden den Rahmen f\u00fcr die 450 Quadratmeter gro\u00dfe B\u00fchne. Mit nur einer Drehung geben sie den Blick auf ein dreigeschossiges Regal frei, in dem sowohl das Produktportfolio als auch Musiker ihren Auftritt haben. Mit einer weiteren Drehung werden sie zu einem medialen, 50 Meter langen LED-Panorama, vor dem zus\u00e4tzlich hochaufl\u00f6sende, fahr- und mittig teilbare LED-Fl\u00e4chen installiert sind. So entsteht ein \u00e4u\u00dferst variables B\u00fchnenbild \u2013 in Breite und Tiefe. Eine Spidercam begleitet zudem die Live-Aktionen: Moderatoren, Musiker und Fahrbewegungen der Automobile werden gefilmt und auf die Medienfl\u00e4che \u00fcbertragen. Dar\u00fcber hinaus werden mittels einer speziell f\u00fcr den Auftritt entwickelten Software diese dynamischen Bilder mit Augmented-Reality-Ebenen erweitert. So erleben die Besucher live, wie unsichtbare und digitale Produkteigenschaften sichtbar werden: Durch augmentierte Infografiken wird verst\u00e4ndlich, wie beispielsweise der Datenstrom im Automobil funktioniert, wie Fahrzeuge in Sensorfeldern ihre Umgebung erkennen, wie sie sich aerodynamisch dem Fahrtwind anpassen oder sich SUVs durch Wald- und Schneelandschaften bewegen. Das Publikum kann dabei selbst aktiv werden und etwa den Reifendruck \u00fcber augmentierte Auswahl-Buttons kontrollieren. Da das B\u00fchnen-Set-up modular ist, l\u00e4sst es sich digital und analog kontinuierlich ver\u00e4ndern und wird damit unterschiedlichsten Auftritts- und Live-Situationen gerecht. Mit diesem permanenten Wandel werden zudem die aktuelle Dynamik der Marke sp\u00fcrbar und dank der virtuellen Erweiterungen des realen B\u00fchnenbilds der Megatrend \u201eDigitalisierung\u201c in ein spannendes Erlebnis \u00fcbersetzt.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/164074066?app_id=122963\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" title=\"Messeauftritt Mercedes-Benz IAA 2015\" webkitallowfullscreen mozallowfullscreen allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie reale und digitale Welt gekonnt miteinander verschmelzen, beweist der Markenauftritt von Mercedes-Benz auf der IAA in Frankfurt am Main 2015, der von der [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[62,37,1535],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28850"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28850"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28850\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34980,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28850\/revisions\/34980"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28850"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28850"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28850"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}