Mercedes-Benz beschreitet neue Wege und macht Markeninhalte mit allen Sinnen erlebbar. In Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur CB.e er\u00f6ffnete im Juli 2014 der erste Mercedes-Benz FASHION STUDIO Pop-Up Store im Berliner Einkaufszentrum BIKINI BERLIN – ein tempor\u00e4rer Workspace f\u00fcr Kreative.<\/p>\n
Unter der Anleitung renommierter Designer arbeiteten in den darauffolgenden Wochen Mode-Studenten hier an eigenen Kollektionsentw\u00fcrfen. Die inhaltliche Einbindung der Automobilmarke in das FASHION STUDIO erfolgte dabei auf unterschiedliche Weise: Die Themen Individualisierung, Innovation und Megatrends standen sowohl im Mittelpunkt der Arbeiten der Studierenden als auch bei den Vortr\u00e4ge und Workshops wodurch aktuelle Trends der Automobilbranche sowie aus dem Fashion-Bereich aufgegriffen wurden. Mit Fokus auf den Prozess waren Unfertigkeit, Stilmix und Collage vom Veranstalter unbedingt gew\u00fcnscht: Ziel war es Kreativprozesse erlebbar zu machen und damit den Transfer zur Mode aufzubauen. Die klare Botschaft an die Besucher und Modemacher lautete: \u201eMercedes-Benz schafft R\u00e4ume f\u00fcr neue Ideen\u201c. Und so wie sich Ideen im kreativen Prozess st\u00e4ndig weiterentwickeln, ver\u00e4nderte sich auch das Aussehen des Fashion-Hotspots selbst jeden Tag. CB.e gab ein grobes Raum-Grundger\u00fcst vor, die Inhalte entstanden nach und nach durch die Teilnehmer. Zusammengehalten wurde das Konzept vom Corporate Design, das veranstaltungs- und medien\u00fcbergreifend eingesetzt wurde.\u00a0So entwickelte die Kommunikationsagentur ein erlebnis- und dialogorientiertes Markenkonzept, das sich r\u00e4umlich auf die Zielgruppe zubewegte. So wirkungsvoll wie das Gestaltungskonzept war dabei auch die externe Kommunikation mittels viralem Marketing: Die teilnehmenden Studierenden nutzten ihre eigenen Netzwerke ebenso wie die Universit\u00e4ten und die Vortragenden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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