\u201eTrucks you can trust\u201c \u2013 das ist der Claim von Mercedes-Benz Trucks. Lastwagen, die im Alltag des Baustellenbetriebs immer verl\u00e4sslich im Einsatz sind, egal unter welchen Bedingungen. Auf der BAUMA 2010 wurde dieses Markenversprechen, von Uniplan, K\u00f6ln, umgesetzt, anfassbar: Sechs Trucks von Mercedes wurden auf dem Stand in Aktion in ihrem nat\u00fcrlichen Habitat, der Baustelle, dargestellt. Die Trucks als ideale Partner auf der Baustelle \u2013 zus\u00e4tzlich sollte die Marke als sympathisch, nahbar und \u201evon Truckern f\u00fcr Trucker\u201c positioniert werden. Der Auftritt sollte Mercedes deutlich von der Konkurrenz absetzen \u2013 hochwertig, aber nicht protzig, eing\u00e4ngig, aber nicht simpel. Erwartet wurde vor allem: Eine clevere Idee, wie man die Produkte im Baustellenkontext sympathisch inszeniert, ohne platt zu werden und das allzu nahe liegende zu tun, n\u00e4mlich eine Dekoschlacht zu veranstalten. Also: Wie inszeniert man das Thema Baustelle ohne Absperrband, Sandhaufen, Bretter und Stahlmatten?
\nMit einer Idee, die jeder Trucker aus eigener Erfahrung sofort wiedererkennt: Der Messestand als Baustelleneinrichtungsplan in Originalgr\u00f6\u00dfe. F\u00fcr jede Baustelle wird von der Logistikfirma ein solcher Plan erstellt. Darin ist die Baustelle komplett kartografisch erfasst. An- und Abfahrtwege, Abladepl\u00e4tze, Kranpositionen, Behelfsstra\u00dfen \u2013 alles findet sich darin. Au\u00dferdem gibt es Annotationen des Architekten, in denen auf Besonderheiten hingewiesen wird wie \u201eVorsicht, Morast!\u201c oder \u201eHier Stahlmatten abladen\u201c. So konnte auf abstrakte, gestalterisch anspruchsvolle Art und Weise am Stand eine abstrahierte Baustelle inszeniert werden. Durch die Auswahl dieses Umfelds und die Kommentare in den Kommentarwolken wurde jeder Truck in einen produktad\u00e4quaten Kontext gestellt, der die Produktvorteile wie \u201eextrem gel\u00e4ndeg\u00e4ngig\u201c in Szene setzte, ohne dass man sie explizit nennen muss. Ausserdem kann man in den Plan witzige Highlights einbauen, die die Marke sympathisch machen. Zus\u00e4tzlich stellen wir noch jedem Fahrzeug langj\u00e4hrige Kunden als Testimonials zur Seite, die aus eigener Erfahrung \u00fcber deren Vorteile berichten \u2013 \u201eTrucks you can trust\u201c aus Kundenperspektive.
\nDer Plan und seine ganz spezifische Grafiksprache zogen sich als Kommunikationsdesign durch alle Details des Auftritts und eroberten auch die dritte Dimension – Icons und Kommentarwolken mit witzigen Spr\u00fcchen bev\u00f6lkerten die W\u00e4nde bis hinein in die Funktionsbereiche des Stands: Die Infotheke wurde kurzerhand zur \u201eBauleitung\u201c, und Anmerkungen wie \u201ealter Schwede, HIER ist was los\u201c als Seitenhieb auf den schwedischen Nachbar und Wettbewerber Scania sorgte bei den Besuchern f\u00fcr Erheiterung. Auf einer Fl\u00e4che von etwa 1000 m\u00b2 wurden individuelle Baustellen-Welten f\u00fcr sechs Produkte inszeniert, alle perfekt ausgeleuchtet vor schwarzen W\u00e4nden und Boden, was den gew\u00fcnschten hochwertigen Charakter des Auftritts entsprach.
\nZum Projektteam geh\u00f6rten Tobias Stupeler, Thomas Lang, Rainer Maurer, Rebecca Vagt, Tino Kubitza und Kai “Herr” Janssen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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