Unterschiedliche Perspektiven auf die Marke und ihr Produkt erm\u00f6glichen und dementsprechend Zielgruppen ganz differenziert ansprechen? Der Fahrzeughersteller Audi macht genau dies mit seinem 3.000 Quadratmeter gro\u00dfen Messeauftritt auf der IAA 2015 in Frankfurt m\u00f6glich. Unter dem Motto \u201ethe power of four\u201c f\u00fchrten die Gestalter von SCHMIDHUBER dabei durch eine beeindruckende Pr\u00e4sentation der vier Fokusthemen Audi ultra, Audi Technologies, quattro und Audi Sport. Den Auftakt des \u201eExperience Walks\u201c, der den Besuchern die Themen Leichtbau, effiziente Motoren und alternative Kraftstoffe n\u00e4her brachte, bildete die Fahrt mit einer Rolltreppe durch eine organisch vernetzte Leichtbauskulptur, die sich aus der Fassade des freistehenden Messegeb\u00e4udes entwickelte. Diese Entdeckungsreise f\u00fchrte die Messeg\u00e4ste sowohl in den Bereich Audi quattro, wo sie ein Spiel mit Dimensionen und Perspektiven erwartete, als auch in eine Welt aus Eis, die den quattro-Livestyle illlustrierte.Das Thema Audi Sport wurde mit intensiver Rennsportakustik und dynamischen LED-Installationen an den W\u00e4nden und Decken verdeutlicht. Der Blick auf die Rennsport-Ikone Audi R18 in einer Steilkurve f\u00fchrte schlie\u00dflich nahtlos in die Fahrzeugausstellung \u00fcber. Im Zentrum dieser wies ein \u00fcberdimensionaler Kompass an der Decke der Messehalle auf die vier Leitthemen, die hier nun in einem Vierklang zusammengef\u00fchrt wurden. Pr\u00e4sentiert auf gro\u00dfformatigen Medienfl\u00e4chen agierten reale Fahrzeuge dabei als virtuell eingebettete, bewegliche Darsteller. Licht und Medien setzten diese in sich immer neu formierenden Bildern in Beziehung zu den vier \u00fcbergeordneten Themen \u2013 gesteuert durch die kinetische Kompassnadel im Zentrum der Ausstellung.<\/p>\n