Poetisch sein und dennoch klar auf den Punkt bringen was ein Produkt kann und was es von anderen unterscheidet \u2013 das ist die hohe Kunst der Markeninszenierung. Nur selten wird sie beherrscht. Anders bei der Kooperation von Electrolux Hausger\u00e4te GmbH und den Gestaltern der D\u2019art Design Gruppe GmbH. Bereits zum sechsten Mal in Folge konzipierten die Planer aus Neuss 2013 den Messestand f\u00fcr den schwedischen Haushaltsger\u00e4tehersteller auf der IFA. F\u00fcr die Pr\u00e4sentation der Neuheiten aus sechs Produktbereichen wurden dabei knapp \u00fcber dem Boden schwebende B\u00fchnen realisiert, auf welchen je eine individuelle Szenerie entfaltet wurde. \u201eWichtig war, dass im Sinne der Fokussierung pro Bereich eine Produktinnovation im Zentrum der detailreichen Szenografien steht.\u201c So das Marketing Management der Electrolux GmbH. In diesem Sinne dienten \u00fcberdimensionierte Seifenblasen dazu, W\u00e4schest\u00fccke poetisch im Raum schweben zu lassen und dadurch zugleich sinnf\u00e4llig zu visualisieren, dass die neue Waschmaschine von Electrolux die W\u00e4sche besonders schont.<\/p>\n
Gro\u00dfformatige Headlines sollten die Besucher dazu einladen, die verschiedenen Szenarien auf dem 2.971 Quadratmeter gro\u00dfen Messestand zu entdecken. Diese konnten mal B\u00fchnenbildcharakter, mal den Eindruck eines Filmsets oder eines raumgreifenden Stilllebens annehmen.<\/p>\n
In Rott\u00f6nen gehaltene Plexiglasquader schienen durch die Raumb\u00fchne zu fliegen. Wie pixelartige Geschmackspartikel waren sie mit Chilischoten und anderen Gew\u00fcrzen gef\u00fcllt und sollten so auf das Geschmackserlebnis beim Dampfgaren aufmerksam machen.<\/p>\n
Auf einer beleuchteten Flaniermeile konnten die Besucher \u00fcber den Messestand schlendern und, gro\u00dfformatigen Headlines folgend, die verschiedenen Szenarien auf dem Messestand entdecken.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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