Zum dritten Mal in Folge erhielt die Neusser D\u2019art Design Gruppe den Auftrag, den Messestand f\u00fcr Electrolux auf der Internationalen Funkausstellung (IFA) in Berlin zu realisieren. Im Mittelpunkt stand dabei der bereits im vorangegangenen Jahr gestartete Relaunch der seit 1994 zum schwedischen Marktf\u00fchrer im Bereich Haushaltswaren geh\u00f6renden Marke AEG \u2013 urspr\u00fcnglich 1887 in Berlin gegr\u00fcndet. Zusammen mit Zanussi (1858) und der Hauptmarke Electrolux (1919) waren damit fast 400 Jahre europ\u00e4ische Firmenhistorie versammelt. Dieses Geschichtsbewusstsein zeigte sich nicht nur in Form von historischen Waschzubern von Zanussi, sondern auch durch kleine, in sich geschlossene, r\u00e4umlich inszenierte Geschichten. Wie zum Beispiel die R\u00fcckschau auf 50 Jahre Favorit-Geschirrsp\u00fcler von AEG, die in Form eines Geburtstages Ausdruck fand: Die Sp\u00fclmaschinen selbst waren die G\u00e4ste und sa\u00dfen mit dem ersten vollautomatischen Geschirrsp\u00fcler seiner Zeit an einer festlich gedeckten Tafel unter riesigen Kronleuchtern. Unterst\u00fctzend liefen Favorit-Werbefilme verschiedener Jahrzehnte auf einem gro\u00dfen Bildschirm im Hintergrund der Szenerie.
\nAber nicht nur im Kleinteiligen konnte der Messestand \u00fcberzeugen: Mit einer Allee aus Linden, Kastanien und Kirschb\u00e4umen, hochgl\u00e4nzendem schwarzen Boden sowie der Verwendung organischer Materialien wie Holz oder Stoff entstand auf 2.800 Quadratmetern eine ruhige und abgeschirmte Markenwelt, die von einer medialen Decken- und Wandbespielung sowie multisensorischen Elementen begleitet wurde.<\/p>\n
\u00dcber zwei gro\u00dfe Eingangsportale gelangte der Besucher mit bewusstem Schritt in die multisensorische Markenwelt von Electrolux.<\/p>\n
Eine Allee aus Kastanien, Kirschb\u00e4umen und Linden er\u00f6ffnete den Weg zu den Produktbereichen.<\/p>\n
Der Markenauftritt sollte die Premium-Positionierung von AEG unterstreichen und sich auf die Emotionalisierung der Marke fokussieren.<\/p>\n
Mediale Decken- und Wandbespielungen begleiteten die Besucher ins Innere des Messestandes. Weiche Formen flossen im Rhythmus des Besucherstroms \u00fcber die leuchtende Decke.<\/p>\n
Stoffbezogene, LED-hinterleuchtete W\u00e4nde verst\u00e4rkten die multimediale Bespielung. Das Lichterspiel spiegelte sich im hochgl\u00e4nzenden schwarzen Boden.<\/p>\n
Herzlichen Gl\u00fcckwunsch: Zum 50. Geburtstag wurde ein Favorit-Modell aus jedem Jahrzehnt seit 1961 als Gast geladen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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