{"id":20600,"date":"2014-11-11T16:05:28","date_gmt":"2014-11-11T16:05:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.plotmag.com\/blog\/?p=20573"},"modified":"2018-05-22T17:37:07","modified_gmt":"2018-05-22T15:37:07","slug":"spannungsvoll-messedesign-jahrbuch-201415-best-of","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/2014\/11\/spannungsvoll-messedesign-jahrbuch-201415-best-of\/","title":{"rendered":"Daimler AG | IAA 2013"},"content":{"rendered":"

Spannungsvoll<\/strong><\/p>\n

W\u00e4hrend der 65. Internationalen Automobil-Ausstellung IAA 2013 wurde das Motto \u201eFaszination Mercedes\u201c bereits beim Eintritt in die historische Festhalle sicht- und erlebbar. Eine steile Rolltreppe brachte die Besucher anschlie\u00dfend in die dritte und damit oberste Ebene der 12.400 Quadratmeter gro\u00dfen Ausstellung \u2013 zum Beginn des 600 Meter langen Rundgangs, der terrassenf\u00f6rmig, an vielseitigen Exponaten, Installationen und Themenbereichen vorbei, wieder bis ins Erdgeschoss f\u00fchrte. Das Herzst\u00fcck des von Kauffmann Theilig & Partner gemeinsam mit dem Atelier Markgraph inszenierten Auftritts der Daimler AG war jedoch die zentral angelegte B\u00fchne. Eine 55 Meter lange und bis zu zehn Meter hohe LED-Wand wurde hier zur medialen Manege f\u00fcr die Produkte des Automobilkonzerns und zeigte eine mitrei\u00dfende 25-min\u00fctige B\u00fchnenshow. Mit Hilfe eines speziellen Trackingsystems wurden dabei die Fahrzeuge kunstvoll mit Filmsequenzen synchronisiert. Trib\u00fcnenartige Sitzgelegenheiten in den verschiedenen Ebenen sowie eine Architektur, die sich durch pr\u00e4gnante Ein- und Ausschnitte auszeichnete, lie\u00df immer wieder Blicke auf die mediale Bespielung zu. Die Besucher konnten so w\u00e4hrend des Rundgangs zwischen der B\u00fchneninszenierung und der Ausstellung, zwischen dynamischen und ruhigen Momenten, die Faszination der Marke erleben.<\/p>\n

Die helle dreist\u00f6ckige Architektur, in der die Ausstellung untergebracht war, umschloss die kristallin anmutende schwarze B\u00fchnengestaltung und erzeugte damit eine kontrastreiche Spannung zwischen den beiden Bereichen.<\/p>\n

Unter #MBCARIAA konnten die Besucher Fotos auf Instagram teilen, die dann \u2013 als Teil der medialen Bespielung \u2013 auf der LED-Wand gezeigt wurden.<\/p>\n

Eine Besonderheit der Ausstellung war die Interaktion zwischen Besuchern und dem Unternehmen: Ingenieure, Designer, Produktexperten und Verk\u00e4ufer luden an verschiedenen Stationen der Ausstellung zum individuellen und pers\u00f6nlichen Dialog auf Augenh\u00f6he ein.<\/p>\n

LAUDATIO GOLD
\nMercedes-Benz auf der IAA 2013
\nAtelier Markgraph, Kauffmann Theilig & Partner f\u00fcr die Daimler AG
\nEinstimmig lobte die Jury die gro\u00dfartige tri-modale Arbeit, welche mit der riesigen Digitalen Manege und ihren gro\u00dfen Bildern, die harmonisch szenographisch pr\u00e4sentierten Automodelle in Kombination mit den perfekt visualisierten intelligenten Assistenzsystemen \u2013 aber eben auch \u2013 so die Jury \u2013 den informativen klaren Raum f\u00fcr direkte Besuchergespr\u00e4che vernetzt.
\nDiese Arbeit l\u00f6st dies einfach grandios, so die Jurybegr\u00fcndung. \u201eAus Architekur wird Media-Tektur \u2013 eine tri-modale mediale Manege, wie sie die Welt so noch nicht gesehen hat. Es geht nicht besser.
\nChapeau!\u201c<\/p>\n

LAUDATIO GRAND PRIX
\nMercedes-Benz auf der IAA 2013
\nAtelier Markgraph, Kauffmann Theilig & Partner f\u00fcr die Daimler AG
\nDie CommClub \u2013 Pr\u00e4sidumsmitglieder und Juryvorsitzenden, Peter Prislin (der Pixel), Thomas Pakull (das Plakat), Feico Derschow (die Anzeige) und Hans J\u00fcrgen Lorenz (der Raum) waren sich einig, dass die Arbeit Faszination Mercedes IAA 2013 Atelier Markgraph, Kauffmann Theilig & Partner f\u00fcr die Daimler AG, kategorie\u00fcbergreifend Ma\u00dfst\u00e4be setzt.<\/p>\n