{"id":19722,"date":"2014-07-03T10:00:06","date_gmt":"2014-07-03T08:00:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.plotmag.com\/blog\/?p=19722"},"modified":"2016-02-12T09:42:03","modified_gmt":"2016-02-12T08:42:03","slug":"open-your-mind","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/2014\/07\/open-your-mind\/","title":{"rendered":"Open Your Mind"},"content":{"rendered":"

Wenn die Botschaft zum Raum wird<\/strong><\/p>\n

Repr\u00e4sentation ist eine der zentralen Aufgaben von Messearchitektur und Messedesign. Doch was ist es eigentlich, was da repr\u00e4sentiert wird? Wie wird die Botschaft des Unternehmens zum emotionalen Erlebnis? Mit seiner aktuellen Ausstellung “Open Your Mind” experimentiert das Messearchitektur-Unternehmen imb: troschke<\/strong> auf faszinierende Weise mit dem Zusammenspiel von Inhalt, Form und Raum.<\/p>\n

Messeaktivit\u00e4ten nehmen heute f\u00fcr viele Unternehmen eine Bedeutung im Kommunikationsmix ein, die kaum hoch genug eingesch\u00e4tzt werden kann. Gekonnte Messearchitektur und ein spezielles, auf den dreidimensionalen Raum abgestimmtes Messedesign bieten hier Chancen, die von vielen noch nicht erkannt, geschweige denn in vollem Umfang genutzt werden. Denn im besten Falle kann Messearchitektur etwas, das kein anderes Kommunikationsmedium kann: Konkrete Botschaften im ganz realen dreidimensionalen Raum f\u00fcr alle Sinne erfahrbar zu machen.<\/p>\n

Open Your Mind<\/strong><\/p>\n

Um den immensen Unterschied zwischen konventionellem Messebau und einem emotionalen Erlebnisraum beispielhaft erlebbar zu machen, haben die Kreativen des Messespezialisten imb: troschke im hessischen M\u00f6rfelden-Walldorf bei Frankfurt nun ein Experiment gewagt. In einer Ausstellung mit dem sprechenden Titel “Open Your Mind” werden Inhalte inszeniert, die das Selbstverst\u00e4ndnis des Unternehmens beschreiben. Zu Schlagworten wie “Innovation”, “Gef\u00fchl” und “Information” werden pr\u00e4gnante Aussagen formuliert, die dann im dreidimensionalen Modell auf eindrucksvolle Weise zum Leben erweckt werden.<\/p>\n

R\u00e4ume bespielen, die es noch nicht gibt<\/strong><\/p>\n

Der abstrakte Begriff “Innovation” wird so zur futuristischen Traumlandschaft, die eine faszinierende Anziehungskraft entwickelt. Der Betrachter taucht f\u00f6rmlich ein, in eine Welt, die nun gar nichts Abstraktes mehr hat, sondern zu erlebter Realit\u00e4t wird, und zur Auseinandersetzung mit eigenen Empfindungen und Gedanken zum Thema anregt. \u00c4hnlich Eindrucksvolles und doch auch immer Neues und \u00dcberraschendes geschieht, wenn man sich die Installationen zu Begriffen wie “Vertrauen” und “Neugier” betrachtet.<\/p>\n

Magie aus Papier und Licht<\/strong><\/p>\n

Das Eintauchen des Betrachters in die Themenwelten der Ausstellung findet freilich im Kopf statt, denn im Vergleich zur lebensgro\u00dfen Messearchitektur haben wir es hier mit Modellen zu tun, die vertikal an den W\u00e4nden angebracht sind. Beim Werkstoff hat man sich bei imb: troschke f\u00fcr schlichtes Papier entschieden, das von der K\u00fcnstlerin Gesine Hardt zur Architekturlandschaft aus einer Vielzahl dreiseitigen Pyramiden gestaltet wurde. Zum Leben erweckt wird die filigrane Konstruktion durch die digitale Projektion der Karlsruher K\u00fcnstlergruppe Pong.li.<\/p>\n

Das Gro\u00dfe im Kleinen entdecken<\/strong><\/p>\n

“Als Messearchitekten sehen wir unsere Aufgabe darin, f\u00fcr unsere Kunden neue Wege zu gehen”, erkl\u00e4rt Andrea Walburg, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin von imb: troschke, ihren Ansatz. “Wir wollen Inszenierungen schaffen, die in der Lage sind, eine Unternehmensidentit\u00e4t im dreidimensionalen Raum mit neuer Intensit\u00e4t und Emotionalit\u00e4t zu kommunizieren. Dies mit denkbar einfachen Mitteln, mit Papier und Licht, am Modell vorzuf\u00fchren, war die Ausgangsidee der Ausstellung. “Open Your Mind” soll dazu anregen, das Gro\u00dfe im Kleinen zu entdecken, konventionelle Erwartungen beiseitezulegen, und die eigene Messekommunikation neu zu denken.” Im allgegenw\u00e4rtigen Werbe- und Marketingjargon ist viel vom “Markenerlebnis” die Rede. Die experimentelle Messearchitektur von imb: troschke l\u00e4sst ahnen, welche Potenziale in diesem Begriff noch stecken k\u00f6nnen. “Open Your Mind” ist ab sofort innerhalb der Gesch\u00e4ftszeiten f\u00fcr Besucher ge\u00f6ffnet. Um Voranmeldung wird gebeten.<\/p>\n

\u00dcber imb: troschke<\/strong><\/p>\n

Eine Welt erschaffen aus Formen und Farben, einen Raum der Begegnung und der Kommunikation, in dem menschen eine Marke und ihre Botschaft mit allen Sinnen erleben k\u00f6nnen. Als Messearchitekten mit mehr als 80-j\u00e4hriger Geschichte haben wir unz\u00e4hlige solcher Erlebniswelten geschaffen. Und jede Einzelne war f\u00fcr uns etwas Besonderes, eine Chance, Erwartungen zu \u00fcbertreffen und Au\u00dfergew\u00f6hnliches entstehen zu lassen. Vision\u00e4re Messearchitektur und professionelles Messemanagement sind unsere Leidenschaft. Und um diese Leidenschaft immer wieder aufs Neue zu entfachen, sind wir bereit quer zu denken und neue Wege zu gehen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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