{"id":1131,"date":"2010-07-26T14:54:30","date_gmt":"2010-07-26T12:54:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.plotmag.de\/blog\/?p=1131"},"modified":"2016-08-11T11:52:59","modified_gmt":"2016-08-11T09:52:59","slug":"retail-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.plotmag.com\/blog\/2010\/07\/retail-design\/","title":{"rendered":"Retail Design \u2013 Brand New Challenges"},"content":{"rendered":"

Markenpr\u00e4sentationen vom Feinsten!<\/strong><\/p>\n

Der Rat f\u00fcr Formgebung <\/a>hatte am 10. Juni zum Deutschen Marken- und Designkongress \u201eRetail Design \u2013 Brand New Challenges\u201c<\/strong> eingeladen \u2013 und PLOT war vor Ort in Frankfurt. Hochkar\u00e4tige Experten aus Unternehmen, Handel, Architektur und Design erl\u00e4uterten dem Publikum, wie erfolgreiche Markenpr\u00e4sentationen die Kaufmotivation nachhaltig erh\u00f6hen kann. Die Referenten gaben freiz\u00fcgig Einblicke in ihre Strategien f\u00fcr ein erfolgreiches Retail Design. Oft stehen bei der Planung von Retail Konzepten ausschlie\u00dflich die Gesichtspunkte Wirtschaftlichkeit, Effizienz sowie Logistik im Vordergrund, das Markenerlebnis f\u00fcr den Kunden kommt dabei oft zu kurz. Doch erfolgreiche Markenstrategien m\u00fcssen sich am Point of Sale beweisen: Denn erst das unverwechselbare Retail Design macht die Marke erlebbar.<\/p>\n

Anregende einleitende Wort zu \u201eShops \u00e0 la mode\u201c <\/strong>fand Andrej Kupetz<\/strong>, Hauptgesch\u00e4ftsf\u00fchrer des Rat f\u00fcr Formgebung<\/strong>: Zun\u00e4chst lie\u00df er Zahlen sprechen und berichtete \u00fcber die steigenden Umsatz des franz\u00f6sischen Luxusg\u00fcter-Unternehmens Herm\u00e8s. Interessant ist dabei, dass der Absatz in den eigenen Shops \u2013 immerhin 170 an der Zahl weltweit \u2013 um 19% zunahm, gleichzeitig der Abverkauf \u00fcber Konzession\u00e4re und Fachh\u00e4ndler aber um 22% zur\u00fcckging.<\/p>\n

Tats\u00e4chlich setzen die neuesten Trends im Ladenbau verst\u00e4rkt auf Eigenst\u00e4ndigkeit und klare Verortung. Bereits die Strategie der Guerilla-Stores vertraute und vertraut immer noch auf den starken Charakter der jeweiligen Marke und sucht den Schulterschluss mit dem ebenso selbstbewussten Kunden.<\/p>\n

Daraufhin zeigten Lars Bolle<\/strong>, Head of Brandtransformation der Deutschen Telekom AG<\/strong>, und Jens-Ole Kracht<\/strong>, Creative Director bei 3D Interbrand<\/a><\/strong>, auf anschauliche Weise, wie das \u00fcbergreifende Markenversprechen \u201eErleben, was verbindet\u201c an allen zuk\u00fcnftigen Touchpoints der Telekom<\/strong> r\u00e4umlich umgesetzt und damit eingel\u00f6st werden soll.<\/p>\n

Die Herausforderung, der sich Liganova<\/strong> <\/a>stellt, ist es ganzheitliche Verkaufserlebnisse zu generieren, die den Kunden stimulieren und so eine hohe\u00a0Bindung zur Marke aufbauen. Anhand sehr plastischer Projektbeschreibungen, vor allem bei der Bespielung von Points-of-Sale, konnte Patrick Schmidt<\/strong> die Philosophie der Stuttgarter Kreativagentur aufzeigen.<\/p>\n

Johannes Milla, Milla und Partner<\/a>,<\/strong> hingegen konzentrierte sich bei seinem Vortrag auf ein spezielles Projekt seiner Agentur: MPS II<\/strong>. Das neue Showroom-Design f\u00fcr Mercedes-Benz wurde bereits in 90 internationalen Mercedes-Benz-Autoh\u00e4usern implementiert und wird in den n\u00e4chsten Jahren in allen 4.000 Niederlassungen weltweit seinen Rollout haben.<\/p>\n

Das Design f\u00fcr Apples<\/strong> Retail Konzept wurde zum ersten Mal im Jahre 1999 von Eight Inc<\/a><\/strong>. entwickelt, welches unter anderem den kompletten Aufbau eines Prototypen beinhaltete. Wilhelm Oehl<\/strong>, Teilhaber von Eight Inc., zeigte die authentischen und unverkennbaren L\u00f6sungskonzepte, die erforderlich waren und sind, um einen Verkaufsraum zu gestalten der Apples Produkte in den Vordergrund stellt und gleichzeitig den zunehmend digitalen Lifestyle reflektiert.<\/p>\n

Sven Schnee<\/strong>, Leiter Gaggenau<\/strong> International<\/strong><\/a>, lie\u00df das Publikum teilhaben am au\u00dfergew\u00f6hnlichen Showroom-Konzept der edlen K\u00fcchenmarke: Gaggenau entwickelte einen mobilen Showroom<\/strong>, der nicht nur die Corporate Architecture widerspiegelt, sondern die Chance bietet, im Sinne einer Marketing-Innovation das Markenerlebnis an Orte zu bringen, welche sonst unerschlie\u00dfbar w\u00e4ren \u2013 von China bis Arabien.<\/p>\n

Gegen\u00fcber diesen \u201erealen\u201c Projektberichten\u00a0 stellten Nicole Srock.Stanley<\/strong>, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin, und Volker Katschinski<\/strong>, Kreativdirektor der\u00a0 dan pearlman Markenarchitektur GmbH<\/a><\/strong>, \u00a0Fragen zum Thema \u201eReal versus digital\u201c<\/strong> und gaben auch gleich Antworten: Wo findet die Erlebniswelt einer Marke zuk\u00fcnftig statt? Wo verbreiten Marken ihre Botschaft? Wo finden Sie Ihre Kunden? Welche Rolle werden gebaute Flagshipstores und POS-Fl\u00e4chen in Zukunft einnehmen? Werden L\u00e4den durch die digitale Revolution etwa zum Relikt der Vergangenheit?<\/p>\n

Silvia Talmon<\/strong> Creative Director von The Store Designers<\/a><\/strong> \u00fcberraschte zun\u00e4chst mit einem kleinen Snack und sprach so mehr Sinne der Zuschauer als nur den visuellen an. Es ging um ein individuelles Styling- Konzept einer neuen Marke der REWE Group: TEMMA<\/strong> (aus Tante EMMA). Die K\u00f6lner Kreativchefin erl\u00e4uterte in ihrem kurzweiligen Vortrag die Entwicklung\u00a0 eines passenden Looks f\u00fcr den ersten Biomarkt des Konzerns.<\/p>\n

Im Anschluss an die vielf\u00e4ltigen Vortr\u00e4ge diskutieren die Referenten gemeinsam \u00fcber die Herausforderungen an die Marke am Beispiel aktueller Retail Konzepte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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