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Markenwelten

Mercedes-Benz Gallery

POSTED 11. Dezember 2009
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An zentralen Orten bedeutender Metropolen entstanden 2009 die ersten neugestalteten Mercedes-Benz Galleries zur Präsentation der Stuttgarter Automobilmarke. Nach der Gallery in München wurde nun auch die neue Gallery in Berlin „Unter den Linden“ eröffnet – unweit der ersten Niederlassung von Mercedes-Benz, die vor 100 Jahren dort entstand. Durch maxi-male Transparenz der Fassade präsentiert sich Mercedes-Benz in einem Schaufenster zur Stadt. Dort befinden sich auf über 1.500 Quadratmetern unterschiedlichste Präsentations- und Shopbereiche sowie ein exklusives Restaurant.
Gestaltprägendes Element ist eine fließend geformte, perforierte Wand mit glänzend schwarzer Oberfläche, die einen homogenen Hintergrund für eine optimale Fahrzeugpräsentation bietet. Die schwarze und leuchtende Skulptur verbindet, betont und zoniert: durch ihre Stellung im Raum gliedert sie ihn und vermittelt darüber hinaus kommunikative Inhalte. Medien und Kommunikationselemente als auch Möbel, Theken und Vitrinen sind weitgehend räumlich integriert. Die Perforierung der Wand mit tiefen Holzleibungen steigert ihre plastische Wirkung und die Hinterleuchtung gibt dem Raum zusätzlich Atmosphäre und betont durch die wechselnde Farbstimmung die kommunikativen Inhalte der Bildschirme. Haptik und Qualität der Wand gleichen der Verarbeitung eines Konzertflügels. Platanenholz als Parkett- und Thekenoberfläche ergänzen das hochwertige innenräumliche Bild und spiegeln in Verarbeitung und Erscheinung markeneigene Qualitäten und Werte wider.

FACTS

Projekt:

Mercedes-Benz Gallery Unter den Linden

Gestaltung:

Atelier Markgraph, Frankfurt am Main (Kommunikation, Ausstellungs- und Mediendesign) > www.markgraph.de

Architektur:

Theilig & Partner Freie Architekten BDA, Ostfildern > www.kauffmanntheilig.de

Standort:

Unter den Linden, Berlin

Zeitrahmen:

seit 09.2009

Auftraggeber:

Daimler AG

Fotos:

Andreas Keller Fotografie, Altdorf > www.keller-fotografie.de