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Markenwelten

Armani Flagship-Store

POSTED 17. Dezember 2009
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Giorgio Armanis neuester Flagship-Store auf New Yorks 5th Avenue wurde von Speirs and Major Associates (SaMA) gestaltet und hüllt sich in ein Custom-LED-Display von Martin Professional. Der vierstöckige Laden in Form eines Glaskastens liegt an der Ecke Fifth Avenue und 56th Street im Herzen des Einkaufsviertels. Speirs and Major hatten schon früher die Gestaltung von Armani-Stores übernommen: „Die Läden in Tokio und New York zeigen eindrucksvoll, wie die Marke Armani durch eine architektonische Formgebung zur Wirkung kommen kann“, erläutert SaMA-Direktor Keith Bradshaw. „An der Fifth Avenue kam uns die Idee, den Glaskasten in einen LED-Schirm einzuwickeln, was die Wirkung des Ladens effektiv in Richtung Straße ausweitet.“ Die animierte Fassade ist doppelseitig angelegt, so dass sie auf der Restaurant-Etage des Geschäftes auch von innen sichtbar ist. Zur Maximierung des Blickfang-Effektes der von allen Seiten beleuchteten Mannequins in den Schaufenstern ersann SaMA einen dezenten visuellen Kunstgriff: man legte einen Low-Resolution-LED-Screen um die obersten drei Stockwerke des Gebäudes, um dem Transparenzgedanken gebührenden Spielraum zu geben. „Der Vorteil eines niedrig auflösenden LED-Screen ist höhere Transparenz. Wir lenken den Blick des Passanten durch die Verglasung ins Innere des Ladens und bringen bei Tag und Nacht das Erscheinungsbild des Gebäudes mittels Licht angemessen zur Geltung“, führt Bradshaw aus. „Die Wirkung ähnelt der einer Theater-Stoffkulisse, die Vorder- und Hintergrund trennt.“

FACTS

Projekt:

Armani Flagship-Store

Gestaltung:

Speirs and Major Associates (SaMA), London/Edinburgh > www.samassociates.com

Standort:

New York

Auftraggeber:

Giorgio Armani > www.giorgioarmani.com

Hersteller:

Beleuchtung von Martin Professional, Aarhus/Dänemark > www.martin.com