smart | Mondial de l’Automobile 2016

Bereits seit 2003 gestaltet BRAUNWAGNER die Messeauftritte für den Automobil-Hersteller smart – und dies weltweit! Für die Mondial de l’Automobile 2016 in Paris konnte die Aachener Agentur dementsprechend nicht nur auf ein interdisziplinäres Team, sondern auch auf einen großen Erfahrungsschatz zurückgreifen. Dabei bestand die Herausforderung der Planer diesmal darin, das bestehende Konzept an die derzeit vorherrschenden Entwicklungen im Automobilsektor anzupassen: Nachdem nachhaltige Mobilitätsthemen sowie die Digitalisierung in der Automobilbranche maßgebliche Veränderungen hervorgerufen haben und weiterhin werden, wünschte sich smart, dass diese Entwicklung auch im Standkonzept ablesbar ist. Um die neue, digitale Ausrichtung der Marke zu reflektieren, „elektrisierte“ BRAUNWAGNER somit das bekannte Messestand-Konzept und hob die „electric drive“-Modellreihe auf der 500 Quadratmeter großen Fläche in besonderem Maße hervor. „Zudem wurden viele architektonische Schlüsselelemente früherer Messestände in eine digitale und mediale Kommunikation umgewandelt“, erklären die Gestalter. Hauptmerkmal dieser Licht- und Medien-Choreografie war dabei eine große LED-Fassade mit einer innovativen Punkt-Struktur. Dank interaktiver OLED-Exponate wurden zudem verschiedene Themen in einer kreativen Mischung aus informativen Details, Videos und unterhaltsamen Animationen spielerisch präsentiert. Reflektionen auf hochglänzenden Oberflächen sowie irisierende, diochromatische Folien verwandelten sogar statische und nicht mediale Bereiche und erzeugten damit den Eindruck von digitaler Lebendigkeit.